【新唐人2013年05月15日讯】（中央社记者王怡文雪梨特稿）澳洲旅游局推出“世界最棒工作”，吸引各国青年拼搏人气和名人加持，成功制造话题，各国媒体竞相报导，透过活动创造极大宣传效益，成功行销澳洲观光。
观光收入是澳洲经济相当重要的一环，澳洲观光业去年快速成长，经济产值超过农林渔业、营造业和交通业。澳洲统计局指出，去年国内外观光业平均一天可为澳洲经济带来1亿1200万澳元（约新台币33亿6000万元）收入，并创造约53万个就业机会。
尽管澳元持续高涨，澳洲对各国游客仍有吸引力。外国游客人数持续成长，尤其是中国大陆、纽西兰、印尼和台湾游客。去年总计近600万人来澳观光旅游，平均一天超过1万6000人。
此外，去年年轻游客约占国际游客的1/4，并为澳洲经济贡献120亿澳元（约新台币3600亿元）。澳洲旅游局（Tourism Australia）也看好亚洲年轻市场大有可为，去年找来台湾年轻偶像罗志祥、杨丞琳在澳拍摄网路微电影，宣传澳洲拉抬观光。
此次“世界最棒工作”活动亦锁定年轻族群，对象是18至30岁的各国青年。澳洲旅游局直言，希望度假打工青年可填补澳洲人力的不足，行政总裁麦勤伟（Andrew McEvoy）就说，“世界最棒工作”是吸引各国青年来澳观光旅游或打工度假的平台。
除了人力需求之外，澳洲也看中度假打工青年所创造的经济效益，他们比一般游客待的时间长，散布也更广。去年度假打工青年就为澳洲经济贡献了25亿澳元，平均每人在澳期间花费超过1万3000澳元。
2009年昆士兰旅游局（Tourism Queensland）推出世界最棒工作，向全世界甄选一名“大堡礁岛主”，除领有高薪外，更可享无敌美景，引发全球关注与讨论，成功打响名号。
这次“世界最棒工作”规模更大，澳洲旅游局结合澳洲各地旅游当局，投入400万澳元，一次推出6项梦幻工作。活动公布后即获得热烈回响，共有全球196个国家、33万人应征工作。
活动的话题性和吸睛度十足，自公布就获各国媒体显着曝光。3月中报名阶段，各国媒体就已有1000则相关报导，包括时代杂志（TIME）、纽约时报（The New York Times）、英国广播公司（BBC）等。
而要求来自35国150名进入第二轮的参赛者在短短两周，累积人气并寻求名人加持，则是相当高明的行销策略。150名参赛者俨然成为澳洲在各国的行销好手，他们找来名人，发挥创意制造话题，透过社群媒体快速传播，间接为澳洲观光取得国际曝光机会。
澳洲旅游局算盘打得颇精，利用澳洲得天独厚的美景，加上优渥的薪水，开出诱人的工作条件。此次活动成功以相对较低的经费，吸引全球聚焦澳洲，甚至有德国名模海蒂克隆（Heidi Klum）为参赛者加持，无形中成为澳洲代言人。
澳洲旅游局多管齐下的行销手法，就盼观光业开出长红，为澳洲经济挹注活源。无论最终奖落谁家，澳洲旅游局若能面子里子兼具，就是最大赢家。
