【新唐人2013年05月15日訊】（中央社記者王怡文雪梨特稿）澳洲旅遊局推出「世界最棒工作」，吸引各國青年拼搏人氣和名人加持，成功製造話題，各國媒體競相報導，透過活動創造極大宣傳效益，成功行銷澳洲觀光。
觀光收入是澳洲經濟相當重要的一環，澳洲觀光業去年快速成長，經濟產值超過農林漁業、營造業和交通業。澳洲統計局指出，去年國內外觀光業平均一天可為澳洲經濟帶來1億1200萬澳元（約新台幣33億6000萬元）收入，並創造約53萬個就業機會。
儘管澳元持續高漲，澳洲對各國遊客仍有吸引力。外國遊客人數持續成長，尤其是中國大陸、紐西蘭、印尼和台灣遊客。去年總計近600萬人來澳觀光旅遊，平均一天超過1萬6000人。
此外，去年年輕遊客約占國際遊客的1/4，並為澳洲經濟貢獻120億澳元（約新台幣3600億元）。澳洲旅遊局（Tourism Australia）也看好亞洲年輕市場大有可為，去年找來台灣年輕偶像羅志祥、楊丞琳在澳拍攝網路微電影，宣傳澳洲拉抬觀光。
此次「世界最棒工作」活動亦鎖定年輕族群，對象是18至30歲的各國青年。澳洲旅遊局直言，希望度假打工青年可填補澳洲人力的不足，行政總裁麥勤偉（Andrew McEvoy）就說，「世界最棒工作」是吸引各國青年來澳觀光旅遊或打工度假的平台。
除了人力需求之外，澳洲也看中度假打工青年所創造的經濟效益，他們比一般遊客待的時間長，散佈也更廣。去年度假打工青年就為澳洲經濟貢獻了25億澳元，平均每人在澳期間花費超過1萬3000澳元。
2009年昆士蘭旅遊局（Tourism Queensland）推出世界最棒工作，向全世界甄選一名「大堡礁島主」，除領有高薪外，更可享無敵美景，引發全球關注與討論，成功打響名號。
這次「世界最棒工作」規模更大，澳洲旅遊局結合澳洲各地旅遊當局，投入400萬澳元，一次推出6項夢幻工作。活動公布後即獲得熱烈迴響，共有全球196個國家、33萬人應徵工作。
活動的話題性和吸睛度十足，自公布就獲各國媒體顯著曝光。3月中報名階段，各國媒體就已有1000則相關報導，包括時代雜誌（TIME）、紐約時報（The New York Times）、英國廣播公司（BBC）等。
而要求來自35國150名進入第二輪的參賽者在短短兩週，累積人氣並尋求名人加持，則是相當高明的行銷策略。150名參賽者儼然成為澳洲在各國的行銷好手，他們找來名人，發揮創意製造話題，透過社群媒體快速傳播，間接為澳洲觀光取得國際曝光機會。
澳洲旅遊局算盤打得頗精，利用澳洲得天獨厚的美景，加上優渥的薪水，開出誘人的工作條件。此次活動成功以相對較低的經費，吸引全球聚焦澳洲，甚至有德國名模海蒂克隆（Heidi Klum）為參賽者加持，無形中成為澳洲代言人。
澳洲旅遊局多管齊下的行銷手法，就盼觀光業開出長紅，為澳洲經濟挹注活源。無論最終獎落誰家，澳洲旅遊局若能面子裡子兼具，就是最大贏家。
