【新唐人2013年03月25日讯】（中央社台北25日电）彭博社报导，西班牙服饰零售商Mango两年前连说服员工穿自家洋装、裙子和衬衫都难，许多员工和顾客都嫌风格太过正式了。
如今，Mango已舍弃奢华，拥抱西班牙同业Inditex集团（Inditex SA）更休闲的服饰风，看齐这家全球首大服装销售商和飒拉（Zara）品牌的业主。这项改变已协助Mango在西班牙规模162亿欧元（210亿美元）的服饰市场上赶过Inditex。
Mango总经理卡西（Enric Casi）表示：“以前我们过于专注在派对和宴会服装上，就连自家员工也不穿Mango。”
面对2010年至2011年获利衰退将近60%的困境，主打休闲并非Mango为力挽狂澜而偷师Inditex的唯一压箱法宝。2011年，Mango创办人、董事长和持有将近100%股权的安迪克（Isak Andic）重掌大权，以更强势的日常经营角色协助重新制定策略。
Mango表示，连锁门市自此已全面降价约20%，使价位更接近Zara。此外，Mango也走出饱尝危机之苦的西班牙，加强在其他地区拓展版图，并更为强调让Inditex生意兴隆的快速时尚模式。
巴塞隆纳Interbrokers股票交易员班格莱尔（LuisBenguerel）表示：“Mango正在尽可能仿效Zara。它必须遵循1个成功的企业，以便解决愈来愈多的问题，并实现有如Inditex的成长表现。”
现年57岁的卡西受访时提到，两年前，Mango约7成营收来自派对和宴会服装，3成来自休闲服，如今情况恰好翻转。
Mango的改变开花结果之际，使Inditex创办人奥蒂嘉（Amancio Ortega）登上全球第4大富豪席位的成长已显露疲态。Inditex在截至1月底的3个月获利成长12%，不仅是5季来最低速，也未达分析师预期水平。
Inditex马德里股价22日收在101.05欧元，13日公布年报以来下挫6.8%。欧洲第2大连锁时尚业者海恩斯莫里斯公司（Hennes & Mauritz AB, H&M）同期股价下跌0.9%，但21日公布第1季业绩以来翻扬2.4%。Mango没有上市，卡西表示没有短期内发行股票的计划。
根据执行长伊斯拉（Pablo Isla）的说法，Inditex在本国市场“处境艰困”，但在失业率26%破纪录造成零售销售锐减的环境中，Mango在西班牙的生意仍蒸蒸日上。卡西表示，2011年降到将近10年谷底后，去年Mango获利几近翻倍。
去年Inditex占整体两成的西班牙营收衰退5%，相较之下，卡西表示Mango在母国的营收成长约20%。H&M去年在西班牙包含加值型营业税（VAT）的营收持平，上周公布第1季在西国营收下滑6%。
放眼全球，Mango仍远远落后Inditex，过去10年后者营收年年成长，上个会计年度达到159.5亿欧元，成为2001年5月首次公开募股（IPO）以来道琼欧盟50指数中表现最棒的企业。Inditex市值达630亿欧元，是西班牙最大企业。
Mango营收在2011年达到14.1亿欧元，卡西表示，去年集团营收成长约22%，虽压过Inditex的成长率16%，但未达Mango在2011年度永续经营报告中预测的30%。Mango预估2011年到2015年营收将接近倍增至27.5亿欧元。根据彭博社汇整的18名分析师预测均值，Inditex同期营收可能攀升57%，来到217亿欧元。
马德里公主街（Calle de la Princesa）上的Mango门市每条牛仔裤卖29.99欧元，和隔壁Zara的类似款价位相当。不过Mango的无袖棉质T恤要价9.99欧元，售价却是Zara的两倍。
在公主街Mango血拼的马德里社工林多萨（Iratxe Lindosa）说：“虽然Zara卖的衣服还是比较便宜，但Mango已经大幅降价。以前我喜欢却买不起的洋装，我现在可以立即入手。”（译者：中央社尹俊杰）
