【新唐人2013年03月25日訊】（中央社台北25日電）彭博社報導，西班牙服飾零售商Mango兩年前連說服員工穿自家洋裝、裙子和襯衫都難，許多員工和顧客都嫌風格太過正式了。
如今，Mango已捨棄奢華，擁抱西班牙同業Inditex集團（Inditex SA）更休閒的服飾風，看齊這家全球首大服裝銷售商和颯拉（Zara）品牌的業主。這項改變已協助Mango在西班牙規模162億歐元（210億美元）的服飾市場上趕過Inditex。
Mango總經理卡西（Enric Casi）表示：「以前我們過於專注在派對和宴會服裝上，就連自家員工也不穿Mango。」
面對2010年至2011年獲利衰退將近60%的困境，主打休閒並非Mango為力挽狂瀾而偷師Inditex的唯一壓箱法寶。2011年，Mango創辦人、董事長和持有將近100%股權的安迪克（Isak Andic）重掌大權，以更強勢的日常經營角色協助重新制定策略。
Mango表示，連鎖門市自此已全面降價約20%，使價位更接近Zara。此外，Mango也走出飽嘗危機之苦的西班牙，加強在其他地區拓展版圖，並更為強調讓Inditex生意興隆的快速時尚模式。
巴塞隆納Interbrokers股票交易員班格萊爾（LuisBenguerel）表示：「Mango正在盡可能仿效Zara。它必須遵循1個成功的企業，以便解決愈來愈多的問題，並實現有如Inditex的成長表現。」
現年57歲的卡西受訪時提到，兩年前，Mango約7成營收來自派對和宴會服裝，3成來自休閒服，如今情況恰好翻轉。
Mango的改變開花結果之際，使Inditex創辦人奧蒂嘉（Amancio Ortega）登上全球第4大富豪席位的成長已顯露疲態。Inditex在截至1月底的3個月獲利成長12%，不僅是5季來最低速，也未達分析師預期水平。
Inditex馬德里股價22日收在101.05歐元，13日公布年報以來下挫6.8%。歐洲第2大連鎖時尚業者海恩斯莫里斯公司（Hennes & Mauritz AB, H&M）同期股價下跌0.9%，但21日公布第1季業績以來翻揚2.4%。Mango沒有上市，卡西表示沒有短期內發行股票的計畫。
根據執行長伊斯拉（Pablo Isla）的說法，Inditex在本國市場「處境艱困」，但在失業率26%破紀錄造成零售銷售銳減的環境中，Mango在西班牙的生意仍蒸蒸日上。卡西表示，2011年降到將近10年谷底後，去年Mango獲利幾近翻倍。
去年Inditex占整體兩成的西班牙營收衰退5%，相較之下，卡西表示Mango在母國的營收成長約20%。H&M去年在西班牙包含加值型營業稅（VAT）的營收持平，上週公布第1季在西國營收下滑6%。
放眼全球，Mango仍遠遠落後Inditex，過去10年後者營收年年成長，上個會計年度達到159.5億歐元，成為2001年5月首次公開募股（IPO）以來道瓊歐盟50指數中表現最棒的企業。Inditex市值達630億歐元，是西班牙最大企業。
Mango營收在2011年達到14.1億歐元，卡西表示，去年集團營收成長約22%，雖壓過Inditex的成長率16%，但未達Mango在2011年度永續經營報告中預測的30%。Mango預估2011年到2015年營收將接近倍增至27.5億歐元。根據彭博社彙整的18名分析師預測均值，Inditex同期營收可能攀升57%，來到217億歐元。
馬德里公主街（Calle de la Princesa）上的Mango門市每條牛仔褲賣29.99歐元，和隔壁Zara的類似款價位相當。不過Mango的無袖棉質T恤要價9.99歐元，售價卻是Zara的兩倍。
在公主街Mango血拼的馬德里社工林多薩（Iratxe Lindosa）說：「雖然Zara賣的衣服還是比較便宜，但Mango已經大幅降價。以前我喜歡卻買不起的洋裝，我現在可以立即入手。」（譯者：中央社尹俊傑）
