行动广告兴盛 平板大胜手机

【新唐人2013年03月01日讯】（中央社巴塞隆纳1日法新电）分析师表示，行动装置广告蒸蒸日上，但平板电脑广告金额成长的速度比智慧型手机要快得多。

局限于SMS简讯的行动广告早就过去，而一连串先进行销手法本周在巴塞隆纳的全球行动通讯大会（MWC）亮相。

现在，广告商透过行动装置用户的网路活动得知他们的喜好和行踪，并透过量身打造的互动影片和广告锁定顾客。

观察家说，平板电脑萤幕较大，在广告吸金大战领先智慧型手机。

国际顾问公司德勤（Deloitte）预测，平板电脑2013年将产生49亿美元广告营收，智慧型手机则会有近34亿美元，且差距只会愈来愈大。

德勤说，平板电脑广告2014年预料成长50到55%，智慧型手机则是30到35%。

最大的改变是，行动装置现在可认出顾客的身份和位置，广告商能利用平板或智慧型手机里传回来的现成资料提供客制化广告。

Ad4screen公司共同创办人李克勒（Philippe Leclerc）说：“你下午在街上点击智慧型手机上的‘美妆产品’，和傍晚坐在家里沙发上点击平板电脑的‘美妆产品’，不是一回事。”

“一种情况是，你会被带往最近的美妆店。另一种情况是，会引导你来到网路商店。”

平板和智慧型手机渐渐能侦测到使用者的位置、移动速度甚至高度，为新服务铺路。

佛瑞斯特研究公司（Forrest Research）分析师余松（Thomas Husson）说：“如果你抵达购物中心停车场，我们会告诉你哪里有空车位。如果你在另一层楼，我们不会提供相同服务。”

余松说，如果顾客愿意分享个人资料，重要的是，必须认为这些服务是有益的而非视为侵犯隐私。（译者：中央社乐羽嘉）