行動廣告興盛 平板大勝手機

【新唐人2013年03月01日訊】（中央社巴塞隆納1日法新電）分析師表示，行動裝置廣告蒸蒸日上，但平板電腦廣告金額成長的速度比智慧型手機要快得多。

侷限於SMS簡訊的行動廣告早就過去，而一連串先進行銷手法本週在巴塞隆納的全球行動通訊大會（MWC）亮相。

現在，廣告商透過行動裝置用戶的網路活動得知他們的喜好和行蹤，並透過量身打造的互動影片和廣告鎖定顧客。

觀察家說，平板電腦螢幕較大，在廣告吸金大戰領先智慧型手機。

國際顧問公司德勤（Deloitte）預測，平板電腦2013年將產生49億美元廣告營收，智慧型手機則會有近34億美元，且差距只會愈來愈大。

德勤說，平板電腦廣告2014年預料成長50到55%，智慧型手機則是30到35%。

最大的改變是，行動裝置現在可認出顧客的身分和位置，廣告商能利用平板或智慧型手機裡傳回來的現成資料提供客製化廣告。

Ad4screen公司共同創辦人李克勒（Philippe Leclerc）說：「你下午在街上點擊智慧型手機上的『美妝產品』，和傍晚坐在家裡沙發上點擊平板電腦的『美妝產品』，不是一回事。」

「一種情況是，你會被帶往最近的美妝店。另一種情況是，會引導你來到網路商店。」

平板和智慧型手機漸漸能偵測到使用者的位置、移動速度甚至高度，為新服務鋪路。

佛瑞斯特研究公司（Forrest Research）分析師余松（Thomas Husson）說：「如果你抵達購物中心停車場，我們會告訴你哪裡有空車位。如果你在另一層樓，我們不會提供相同服務。」

余松說，如果顧客願意分享個人資料，重要的是，必須認為這些服務是有益的而非視為侵犯隱私。（譯者：中央社樂羽嘉）