【新唐人2013年01月31日讯】（中央社台北31日电）美洲饮料公司（Cia. de Bebidas das Americas）礼聘美国女星梅根福克斯代言，想在巴西本地市场消费趋缓之际力拼特务007和花花公子，刺激啤酒销量。
这家泛称Ambev的拉美酿酒业巨擘，决定找来梅根福克斯（Megan Fox）在下月举行的巴西嘉年华上站台。她身负重任，将要和日本麒麟控股公司（Kirin Holdings Co.）的花花公子（Playboy）品牌啤酒，与海尼根公司（Heineken NV）由007演员丹尼尔克雷格（Daniel Craig）代言的海尼根对尬。
在本地市场停滞，母公司安海斯-布希英博集团（Anheuser-Busch InBev NV）全球市占率滑落之际，百威（Budweiser）等高级啤酒品牌在巴西对Ambev来说极为关键。自2011年中推出以来，百威已占巴西高级啤酒销售的11.5%，协助Ambev缴出饮料业同业中最棒的5年年化总报酬成绩。
创利德拉丁美洲基金（Threadneedle Latin America Fund）经理人伊席多里（Daniel Isidori）表示：“他们是居主导地位的业者，在行销上动作最为积极，也是价格领袖。”
根据彭博社汇编数据，2011年Ambev全球啤酒营收达227亿巴西币（114亿美元），巴西就占了58%。啤酒占Ambev营收271亿巴西币的最大宗。
巴西是全球第3大啤酒市场，根据伦敦研究机构英敏特国际集团（Mintel Group Ltd.），Ambev在当地市占率达到70%，麒麟和未上市的彼得罗波里斯集团（Grupo Petropolis）各占10%，海尼根掌握9%。
纽约汇丰控股公司（HSBC Holdings Plc）分析师陶瑞斯（Lauren Torres）估计，自2008年起，Ambev在巴西的市占率便保持在68%和70%之间。彭博社数据显示，酿酒业龙头安布英博的全球市占率则从2008年的19.9%，掉到2011年的18.2%。
陶瑞斯指出，Ambev主导本地市场的地位，使得高级啤酒销售变成首要任务。
她说：“要从70%拉高到80%或90%，难度更高。赚更多的钱才是重点，而非纯粹只冲啤酒销量。”（译者：中央社尹俊杰）
