【新唐人2013年01月31日訊】（中央社台北31日電）美洲飲料公司（Cia. de Bebidas das Americas）禮聘美國女星梅根福克斯代言，想在巴西本地市場消費趨緩之際力拚特務007和花花公子，刺激啤酒銷量。
這家泛稱Ambev的拉美釀酒業巨擘，決定找來梅根福克斯（Megan Fox）在下月舉行的巴西嘉年華上站台。她身負重任，將要和日本麒麟控股公司（Kirin Holdings Co.）的花花公子（Playboy）品牌啤酒，與海尼根公司（Heineken NV）由007演員丹尼爾克雷格（Daniel Craig）代言的海尼根對尬。
在本地市場停滯，母公司安海斯-布希英博集團（Anheuser-Busch InBev NV）全球市占率滑落之際，百威（Budweiser）等高級啤酒品牌在巴西對Ambev來說極為關鍵。自2011年中推出以來，百威已占巴西高級啤酒銷售的11.5%，協助Ambev繳出飲料業同業中最棒的5年年化總報酬成績。
創利德拉丁美洲基金（Threadneedle Latin America Fund）經理人伊席多里（Daniel Isidori）表示：「他們是居主導地位的業者，在行銷上動作最為積極，也是價格領袖。」
根據彭博社彙編數據，2011年Ambev全球啤酒營收達227億巴西幣（114億美元），巴西就占了58%。啤酒占Ambev營收271億巴西幣的最大宗。
巴西是全球第3大啤酒市場，根據倫敦研究機構英敏特國際集團（Mintel Group Ltd.），Ambev在當地市占率達到70%，麒麟和未上市的彼得羅波里斯集團（Grupo Petropolis）各占10%，海尼根掌握9%。
紐約匯豐控股公司（HSBC Holdings Plc）分析師陶瑞斯（Lauren Torres）估計，自2008年起，Ambev在巴西的市占率便保持在68%和70%之間。彭博社數據顯示，釀酒業龍頭安布英博的全球市占率則從2008年的19.9%，掉到2011年的18.2%。
陶瑞斯指出，Ambev主導本地市場的地位，使得高級啤酒銷售變成首要任務。
她說：「要從70%拉高到80%或90%，難度更高。賺更多的錢才是重點，而非純粹只衝啤酒銷量。」（譯者：中央社尹俊傑）
