【新唐人2012年1月24日讯】（中央社记者赵晓慧台北24日电）原本服务车主会员的汽车品牌杂志，近期有时尚杂志化趋势，打破买车才能拥有的限制，上架到书店通路贩售，为的是增加品牌曝光率，效果比在杂志付费登广告还要好。
若是到大型书店的汽车杂志区浏览，可以发现除了传统各式汽车报导杂志，还多了几本品牌车商自家会员刊物，包括奥迪（Audi）、凌志（Lexus）的“Lexus完美品味志”国际中文版，但多属季刊。
Lexus是日本丰田（Toyota）豪华车品牌，“Lexus完美品味志”创刊于1999年3月，去年3月春季号开始在诚品、金石堂、法雅客、何嘉仁等书店上架贩售，但发行量仅1200本，不包括便利商店通路。
为了稀释Lexus汽车会员刊物的色彩，在封面加注“完美品味志”字样。
此外，一般这类刊物的汽车文章比率约占70%，Lexus反其道而行，调降至30%，多出来的篇幅就改做吃喝玩乐的时尚报导，但这部分委外编制。
在30%的Lexus自家汽车报导文章，为了减少自我吹捧的广告味、增加可读性，采访各行各业购买Lexus的精英型车主会员，报导他们的成功故事，并穿插驾驭Lexus的感受。
去年9月号“Lexus完美品味志”国际中文版，报导摩纳哥王储摩纳哥亲王艾伯特二世（Prince Albert IIof Monaco）的婚礼，与王妃乘坐Lexus LS 600hL Landaulte的敞篷礼车，接受民众欢呼祝贺。
同篇文章还说，英国首相卡麦隆（David Cameron）2006年担任保守党党魁时，就驾驶Lexus GS 450h。
这类报导手法，成功塑造Lexus是全球层峰名流座驾的首选，让读者除了看汽车之外，也满足窥视名人动态的好奇心，一举两得。
此外，“Lexus完美品味志”国际中文版还透过异业结盟，让读者可以拿这本杂志兑换其它商品，让汽车会员刊物更实用。
和泰汽车Lexus部行销企划室高级专员李昭谚表示，“Lexus完美品味志”国际中文版要塑造的是一种生活品味，男性读者占70%，其余为女性读者，上架贩售后订户读者增加，诱因包括爱车或热爱时尚。
李昭谚说，这本杂志在发行后的前3年，由于车主会员人数仅约3万人，等于是赔钱制作会员刊物。
他说，现在会员已达7万人，多属年收入新台币近千万元的高阶人士或富豪，吸引精品类广告商刊登广告，且在与经销商分杂志费用后，收支已经可以平衡。
“Lexus完美品味志”国际中文版在书店通路贩售近1年以来，销售量约25%至30%。
回顾上架贩售近1年的效益，李昭谚说，并不以零售量来观察，主要是品牌的媒体曝光率。以杂志在诚品书店贩售为例，可以曝光在诚品的广告灯箱上长达1至2个月，这好过花钱在周刊登广告只能曝光1个星期。
李昭谚表示，“Lexus完美品味志”国际中文版下一步将拓展iPad的阅读通路。
