【新唐人2012年1月24日訊】（中央社記者趙曉慧台北24日電）原本服務車主會員的汽車品牌雜誌，近期有時尚雜誌化趨勢，打破買車才能擁有的限制，上架到書店通路販售，為的是增加品牌曝光率，效果比在雜誌付費登廣告還要好。
若是到大型書店的汽車雜誌區瀏覽，可以發現除了傳統各式汽車報導雜誌，還多了幾本品牌車商自家會員刊物，包括奧迪（Audi）、凌志（Lexus）的「Lexus完美品味誌」國際中文版，但多屬季刊。
Lexus是日本豐田（Toyota）豪華車品牌，「Lexus完美品味誌」創刊於1999年3月，去年3月春季號開始在誠品、金石堂、法雅客、何嘉仁等書店上架販售，但發行量僅1200本，不包括便利商店通路。
為了稀釋Lexus汽車會員刊物的色彩，在封面加註「完美品味誌」字樣。
此外，一般這類刊物的汽車文章比率約占70%，Lexus反其道而行，調降至30%，多出來的篇幅就改做吃喝玩樂的時尚報導，但這部分委外編製。
在30%的Lexus自家汽車報導文章，為了減少自我吹捧的廣告味、增加可讀性，採訪各行各業購買Lexus的精英型車主會員，報導他們的成功故事，並穿插駕馭Lexus的感受。
去年9月號「Lexus完美品味誌」國際中文版，報導摩納哥王儲摩納哥親王艾伯特二世（Prince Albert IIof Monaco）的婚禮，與王妃乘坐Lexus LS 600hL Landaulte的敞篷禮車，接受民眾歡呼祝賀。
同篇文章還說，英國首相卡麥隆（David Cameron）2006年擔任保守黨黨魁時，就駕駛Lexus GS 450h。
這類報導手法，成功塑造Lexus是全球層峰名流座駕的首選，讓讀者除了看汽車之外，也滿足窺視名人動態的好奇心，一舉兩得。
此外，「Lexus完美品味誌」國際中文版還透過異業結盟，讓讀者可以拿這本雜誌兌換其它商品，讓汽車會員刊物更實用。
和泰汽車Lexus部行銷企劃室高級專員李昭諺表示，「Lexus完美品味誌」國際中文版要塑造的是一種生活品味，男性讀者占70%，其餘為女性讀者，上架販售後訂戶讀者增加，誘因包括愛車或熱愛時尚。
李昭諺說，這本雜誌在發行後的前3年，由於車主會員人數僅約3萬人，等於是賠錢製作會員刊物。
他說，現在會員已達7萬人，多屬年收入新台幣近千萬元的高階人士或富豪，吸引精品類廣告商刊登廣告，且在與經銷商分雜誌費用後，收支已經可以平衡。
「Lexus完美品味誌」國際中文版在書店通路販售近1年以來，銷售量約25%至30%。
回顧上架販售近1年的效益，李昭諺說，並不以零售量來觀察，主要是品牌的媒體曝光率。以雜誌在誠品書店販售為例，可以曝光在誠品的廣告燈箱上長達1至2個月，這好過花錢在週刊登廣告只能曝光1個星期。
李昭諺表示，「Lexus完美品味誌」國際中文版下一步將拓展iPad的閱讀通路。
