中国大陆“家电下乡”叫好不叫座

【新唐人2009年2月23日讯】（中央社台北23日电）中国大陆实施数月的“家电下乡”政策，被大陆媒体批评“叫好不叫座”，除农村市场消费现状和需求等因素外，业者的行销模式也未必对农村有用，同质化产品的竞争又可能掀起新一轮的困境。

　　大陆一些业者在“通信资讯报”上指出，“家电下乡”政策的利益只会给企业产生下乡的动力，并不会立刻刺激农村需求。

他们认为，农村市场的开发还有待相关企业根据农村市场的特点调整营运模式，将相关政策、下乡产品、服务等进一步加强后，才有利于在农村市场的开发。

　　尤其是在结合农村市场特点而开发的产品上，一些大企业在产品的功能、品质等方面都配合改良，一些大品牌间的功能差异很小，遭遇同质化竞争的可能性极大。一旦如此，业者在农村市场的发展又将陷入另一种困境。

中国大陆试行的“家电下乡”政策让农民购买电器产品都享有13%的政府补贴，这类产品已从最初的彩色电视机、冰箱、洗衣机、手机等4大项，扩充至空调、电脑、热水器、摩托车等大小家电产品。

　　但农民的反应不一，主要是家电消费观念尚未建立起来，尤其在空调、手机和电脑等进入农村市场比较晚的产品，因为之前缺乏认识，许多农家并无使用习惯。

同时，农村短期内对一些产品的接受程度并不高，例如空调、电脑、冰箱等季节性消费品，只会被阶段性使用，购买欲望不高；在耗电量大、使用成本高的家电产品上，农村消费能力也会受限。

报导认为，业者想要在农村获得最大的市场收益，关键还在业者对农村市场本质的把握，及因应农村市场的一系列对策及变化。

同时，企业还要建立一套专门针对农村市场的特色化营销模式、产品推广、商家促销方法等，目前仅仅停留在产品层面上是不够的。