中國大陸「家電下鄉」叫好不叫座

【新唐人2009年2月23日訊】（中央社台北23日電）中國大陸實施數月的「家電下鄉」政策，被大陸媒體批評「叫好不叫座」，除農村市場消費現狀和需求等因素外，業者的行銷模式也未必對農村有用，同質化產品的競爭又可能掀起新一輪的困境。

　　大陸一些業者在「通信資訊報」上指出，「家電下鄉」政策的利益只會給企業產生下鄉的動力，並不會立刻刺激農村需求。

他們認為，農村市場的開發還有待相關企業根據農村市場的特點調整營運模式，將相關政策、下鄉產品、服務等進一步加強後，才有利於在農村市場的開發。

　　尤其是在結合農村市場特點而開發的產品上，一些大企業在產品的功能、品質等方面都配合改良，一些大品牌間的功能差異很小，遭遇同質化競爭的可能性極大。一旦如此，業者在農村市場的發展又將陷入另一種困境。

中國大陸試行的「家電下鄉」政策讓農民購買電器產品都享有13%的政府補貼，這類產品已從最初的彩色電視機、冰箱、洗衣機、手機等4大項，擴充至空調、電腦、熱水器、摩托車等大小家電產品。

　　但農民的反應不一，主要是家電消費觀念尚未建立起來，尤其在空調、手機和電腦等進入農村市場比較晚的產品，因為之前缺乏認識，許多農家並無使用習慣。

同時，農村短期內對一些產品的接受程度並不高，例如空調、電腦、冰箱等季節性消費品，只會被階段性使用，購買慾望不高；在耗電量大、使用成本高的家電產品上，農村消費能力也會受限。

報導認為，業者想要在農村獲得最大的市場收益，關鍵還在業者對農村市場本質的把握，及因應農村市場的一系列對策及變化。

同時，企業還要建立一套專門針對農村市場的特色化營銷模式、產品推廣、商家促銷方法等，目前僅僅停留在產品層面上是不夠的。