【新唐人2009年1月26日讯】（中央社记者田裕斌台北26日电）根据台湾资讯工业策进会市场情报中心（MIC）推估，去年台湾线上购物市场规模约新台币 2430 亿元，年增 32.3%；在网路购物成为趋势下，今年市场持续看好，成长幅度可期。
其中，在商品类别上，以服饰精品及美容保健商品的网购金额成长最为快速，年增率分别达到 88% 及 49% ；3C 产品及旅游则受到景气影响，成长有趋缓态势。
MIC产业分析师詹超宇表示，台湾线上购物市场因便利性日渐提高，以及部分产品售价较零售通路便宜，吸引消费者转向网路进行消费。
也因网购逐渐成为消费者可接受的消费模式，根据MIC调查，台湾网友的网购金额也有逐年增加的趋势，平均购买金额在新台币3000至9999元间；且愈高龄者，消费实力愈为显着。50岁以上的网友，平均消费金额达新台币19,968元，20至29岁的网友平均消费金额约8,814元，显示网购市场不如外界想像是年轻人的天下，中高龄消费的商机也相当诱人。
台湾网友去年最常造访的购物网站的前三名分别为“Yahoo!奇摩购物中心”、“PChome线上购物”及“博客来网路书店”。
此外，“Yahoo!奇摩购物通”、“PayEasy”及“PChome商店街”也是网友聚集网购之处，显示网友网购有朝向集团化购物网站集中的趋势。
不过，不同类型的网站也明显吸引不同年龄层的网友。
“Yahoo!奇摩购物中心”以20至29岁的网友最多，“PChome线上购物”以40岁以上的网友为主力，“博客来网路书店”则是吸引10至19岁的网友造访。
MIC调查显示，台湾网友网路购物的主要考量，仍以“售价便宜”、“方便搜寻商品资讯”为主，若推出“特卖活动或赠品”，同样能吸引网友注意。
此外，网友透过购物网站或拍卖网站直接购买的行为也逐渐增加，参与拍卖竞标的比例则呈现下滑趋势。
詹超宇认为，大型网拍卖家与网路商店之间的界线逐渐模糊，拍卖网站的竞标平台意义逐渐变质，也朝向购物网站的方向发展。
虽然，网路购物势不可挡，但网友对于网路购物仍存有戒心，尤其在“无法亲自检视商品”、“售后服务不确定性高”、“个人资料泄漏”及“网路商店信用度不明”上仍有疑虑。
MIC指出，若网路购物业者持续改善，消弭网友疑虑，进而提升消费者的满意度，将让购物网站更能聚焦消费者目光。
网购参与度日高 实体业者持续积极跨入
（中央社记者田裕斌台北26日电）根据资讯工业策进会市场情报中心（MIC）推估，去年台湾网路购物市场规模达新台币 1360亿元，在愈来愈多网友参与网路购物下，实体通路业者将更积极投入网购市场。
目前台湾电子商店主要仍以单纯经营者为主，约占39%，由实体店面跨入电子商店的业者约有33.3%，实体与电子同时设立的比例也有20.5%。
根据MIC指出，网路已经吸引许多零售业者参与网购市场的竞逐，电子商店退出经营的比例也有逐年降低的态势。
MIC表示，部分关闭的电子商店，因为成本考量而将经营模式转移至网路拍卖，而小型的独立综合商场则因“大者恒大”的发展趋势，而逐渐淡出，或转型为具特定类别商品的主题商场，与综合商场形成不同的区隔市场。
不过，网友在网购市场的比价行为，也是台湾电子商店经营的重大挑战。
MIC产业分析师詹超宇表示，商品资讯在网购过程中愈来愈透明化，加上搜寻引擎的便利性，消费者寻找相似产品进行比价的过程，愈来愈容易，网路购物使以往因地理环境因素所造成的利润优势消失，要使价格不会成为消费者购物时的主要考量，产品特殊性及差异化将成为重要的发展方向。
此外，有接近二成的电子商店业者已开始经营跨国电子商店，预计在2010年前，投入的也有近二成，并以中国市场最为优先。
MIC表示，超过半数业者在规划电子商店跨国经营时，仍然倾向以网站直营方式运作，但跨国经营的金流与物流整合，则将成为业者拓展电子商务时极大挑战。
根据调查，台湾民众使用使用网路，最重视的是“网路安全性”，其次为网路连线品质、网路连线频宽、网路连线费率。
尤其是中高阶主管、专业人士及上班族，最重视“网路连线品质、频宽及安全性”，家庭用户及学生族群则较重视“网路安全、品质及连线费率”。
MIC资深产业分析师姜汉仪表示，企业内网路使用者较重视品质及频宽，家庭的网路使用者对连线费率的敏感度较高，而多数企业内网路使用者因为企业内部所架设的防火墙之故，对于网路安全性的需求度，也较家庭使用者为低。
