（中央社记者韦枢台北七日电）一项针对企业网路行销的调查显示，近6成（56.42%）的企业在2007年曾投入网路行销，其中使用过关键字广告高达62%，受访企业认为关键字广告投资报酬率亦是所有网路行销工具的冠军，高达37.62%。
一家入口网站委托人力银行业者针对全台企业主于二月中进行的“年度企业行销大调查”，结果有85% 受访企业认为网路广告是必备行销工具，56.42%受访企业2007年曾投入网路行销，其中使用过关键字广告高达62%。
调查显示，6成7使用关键字广告的受访企业表示每月预算在新台币3万元以下，对于行销预算有限但要求高效益的中小企业而言，关键字广告发挥小兵立大功的功能。
同时根据台北市网际网路广告暨媒体经营协会（IAMA）数据显示，2008年台湾整体网路广告市场规模将达59.86亿元，成长20.92%；关键字广告将达20.86亿元，增幅高达30.87%。
而企业主购买关键字广告的考量因素中，除了“成本预算”和“成效高低”两项基本条件外，最重视的是广告所投放网站的“网站流量”、“网站会员数”以及“服务品质”。
调查发现，尽管网路广告已是公认的未来必备行销工具，但有56.24%的受访企业并无网路行销人才编制；而在没有购买关键字广告的企业主中，有4成表示无专业人员操作是最主要的原因。
入口网站表示，当新兴网路行销工具后势看涨，未来如何活用各种网路行销工具达到最高整合效益，将是企业需要思考的重点，而网路专业人才的需求预料将逐步增加，值得企业注意。970407
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