調查：企業網路行銷 逾6成使用關鍵字廣告

（中央社記者韋樞台北七日電）一項針對企業網路行銷的調查顯示，近6成（56.42%）的企業在2007年曾投入網路行銷，其中使用過關鍵字廣告高達62%，受訪企業認為關鍵字廣告投資報酬率亦是所有網路行銷工具的冠軍，高達37.62%。

一家入口網站委託人力銀行業者針對全台企業主於二月中進行的「年度企業行銷大調查」，結果有85% 受訪企業認為網路廣告是必備行銷工具，56.42%受訪企業2007年曾投入網路行銷，其中使用過關鍵字廣告高達62%。

調查顯示，6成7使用關鍵字廣告的受訪企業表示每月預算在新台幣3萬元以下，對於行銷預算有限但要求高效益的中小企業而言，關鍵字廣告發揮小兵立大功的功能。

同時根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）數據顯示，2008年台灣整體網路廣告市場規模將達59.86億元，成長20.92%；關鍵字廣告將達20.86億元，增幅高達30.87%。

而企業主購買關鍵字廣告的考量因素中，除了「成本預算」和「成效高低」兩項基本條件外，最重視的是廣告所投放網站的「網站流量」、「網站會員數」以及「服務品質」。

調查發現，儘管網路廣告已是公認的未來必備行銷工具，但有56.24%的受訪企業並無網路行銷人才編製；而在沒有購買關鍵字廣告的企業主中，有4成表示無專業人員操作是最主要的原因。

　　入口網站表示，當新興網路行銷工具後勢看漲，未來如何活用各種網路行銷工具達到最高整合效益，將是企業需要思考的重點，而網路專業人才的需求預料將逐步增加，值得企業注意。970407