【新唐人北京時間2024年08月12日訊】美國零售商的自有品牌已經有了長足的進步，部分歸因於通脹推高價格。市場研究機構稱，零售商正將自有品牌視為正式「品牌」，以更簡潔的標籤、優質產品和行銷支援進行創新。
根據市場報告，自有品牌正不斷地從知名品牌手中奪取份額，2022年占市場總銷量的24.7%、2023年增至25.5%。
在80年代和90年代，自有品牌被視為商店品牌或是仿製品。有些類別產品甚至只是無商標商品。消費者選購這些產品可以省錢，但這明顯有所取捨。
如今，自有品牌已經得到提升。包括塔吉特（Target）和亞馬遜在內的大型零售商，已經開發了豐富的自有品牌組合，旨在提供商品價值和品質。
市場數據研究機構Numerator最新的自有品牌趨勢追蹤報告顯示，消費者對自有品牌持有複雜的態度。
「有近一半（43%）購買自有品牌商品的消費者是為了節省錢，但並非所有人都相信它們能提供與知名品牌相同的品質，」該研究稱。「58%的人認為自有品牌商品能提供高於該價位水平的價值，但只有不到三分之一（29%）的人認為它們和名牌一樣好。」
不過，在某些商品類別中，自有品牌的滲透率非常高。
「在過去一年中，幾乎每個美國家庭都購買了自有品牌商品。」Numerator報告寫道，所有美國家庭在過去12個月中都購買過自有品牌的雜貨類商品，其次是自有品牌的健康美容類商品（99.2%家庭購買）、家居用品（98.9%）、修繕和園藝（97.6%）。
倉儲會員制俱樂部的顧客是自有品牌商品最大的買家。
該報告數據稱：「好市多（Costco）、山姆會員店（Sam’s Club），其自有品牌商品占銷售總量的33%；其次是辦公用品的自有品牌，占30.3%；再者如塔吉特、沃爾瑪等大型零售店的自有品牌，占總銷量28%；家居修繕類占26.8%、寵物用品（25.5%）。
雖然塔吉特（Target）和Costco以非常不同的方式使自有品牌成為其產品組合的關鍵部分，但沃爾瑪的規模之大，令人驚訝。
Numerator報告稱，在過去一年中，沃爾瑪的五個品牌在美國家庭中的滲透率超過50%，其中包括Great Value（86%家庭購買）、Equate（75%）、Mainstays（70%）等。
塔吉特連鎖店策略與沃爾瑪一樣，採用數十個自有品牌，其「Up & Up」品牌滲透率排名第九，「Good & Gather」雜貨系列排名第11。
Costco因受到會員制的限制，其自有品牌的家庭滲透率僅排名第十；Dollar Tree 以其同名品牌排名第六。
（記者楊采華綜合編譯報導／責任編輯：林清）
