【新唐人北京时间2018年06月25日讯】2018年世界杯正在俄罗斯开赛，尽管中国队没能打入本届世界杯决赛阶段，但中国企业在世界杯的广告总支出位居世界第一。 对此，英国《经济学人》杂志形容“中国企业当了接盘侠”。
中国队多年以来都没有打入世界杯决赛圈，但不少人调侃，2018年俄罗斯世界杯，中国除了球队没去，其他的全去了。日媒更嘲讽，中国也拿了一项第一，那就是疯狂烧钱的广告总支出无人能比。
《人民日报》也在脸书发布英文文章称，虽然中国队不参加此次世界杯，但是你们依然会在本届世界杯上看到压倒性的中国品牌广告。
日本经济新闻称，中国企业在本届世界杯期间的广告总支出，位居世界第一，正在加速推进走向海外的战略。
报导说，在国际足联（FIFA）与企业签署的赞助合同中，等级最高的是赞助所有FIFA活动的FIFA合作伙伴，其次是赞助世界杯的FIFA世界杯赞助商。全球只有12家企业签署了这两种赞助合同。其中有4家是中国企业。
在14日晚的世界杯开幕式上，人们熟悉的大品牌索尼（Sony）、强生（Johnson & Johnson）和嘉实多（Castrol）等不见了，出现了蒙牛、Vivo和万达等这些中国品牌，被指撑起俄罗斯世界杯。
世界杯开幕前一周，陆媒报导，已有7家中国企业作为世界杯赞助商参与其中，总赞助超3亿美金。包括万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境，和无数希望蹭世界杯热点的大小企业。
世界杯开幕当日，陆媒引述国际足联财务文件称，本届世界杯赞助商中国公司占三成以上。在20家各级赞助商中有7家是中国公司，国际足联由此预计其收入将增加，其中赞助费收入增长了14%，达16亿5千万美元。
中国企业历史性地拿下了本届世界杯7个赞助席位，开幕式的电视画面上的中文广告反复闪烁，除了万达赞助了1.8亿美元外，海信和Vivo分别赞助了1亿美元，蒙牛赞助了5000万美元。
陆媒自称，“2018世界杯，中国没有缺席”，俨然成了“另一支中国队”。
英国《经济学人》杂志则形容“中国人当了接盘侠”。
报导说，国际足联过去被深度曝光的腐败乃至洗钱和诈骗等丑闻，导致很多西方企业怕波及自身形象，不愿赞助世界杯。
而且美国政府在2015年起诉的40个涉及国际足联腐败问题的组织和个人，也进一步打击了西方企业赞助世界杯的积极性。
再加上本届世界杯是在“被西方不信任”的俄罗斯举办。报导认为，如果本届世界杯是在欧洲的葡萄牙或者西班牙举行，恐怕不会出现找不到广告赞助商的尴尬局面。
报导说，本届世界杯总共有34个赞助位只有19个被填上。但中国企业并不在乎这些丑闻，因此成为了填补西方企业空缺的理想对象。而且中国企业是“主动”为本届世界杯“接盘”的。
就在2018年世界杯开幕的几个月前，陆媒还说，俄罗斯世界杯惨淡到无人赞助。在距开幕仅剩100天的时间里，国际足联仅找到13个赞助商，连预期的一半都不到，其中半数是中国企业。
但在2014年巴西世界杯，中国企业英利成为22家官方赞助商中唯一的中企。为什么本届世界杯中国企业赞助商突增？
据美国CNBC报导，早在2015年，当国际足联官员遭到腐败指控时，原有合约在身的马牌轮胎、强生、嘉实多已决定不再为世界杯续约赞助。
前国际足联雇员Patrick Nally说，国际足联已经变成一块有毒的牌子，对爱惜自身品牌的大型西方企业不再有吸引力。
旅美中国问题研究人士张健对新唐人说，国外有良心企业，一般情况都会对市场风险进行评估。所以很多知名企业退出了世界杯赞助。留下的真空却恰巧被中国企业填充进来了。
张健认为，中国企业或许也想依靠这样一个体育赛事，把自己的品牌推向国际，但这非常困难，想真正进入到世界，在市场上分一杯羹的话，品质是非常重要的。
如本届的赞助商之一的蒙牛，最为人熟知的是2008年大面积的曝光出毒奶粉事件； 而此次赞助费在1.8亿美元房地产开发商万达集团，近年来遭到中共当局监管，不断出售文旅项目和酒店资产，以及抛售海外资产。
前中国国家男篮队队员陈凯说：中国对体育一直都是为政治服务。所以它在这方面撒钱也不奇怪。中国的企业没有独立的，都是由政府控制，政府让它资助什么，它就资助什么。
（记者李文馨报导/责任编辑：李泉）
