【新唐人2017年03月04日讯】BETC是法国最大，获奖最多的广告公司，连续15年排名全法第一，并被《全球广告创意报告》The Gunn Report评为全球排名第二的最佳创意机构。今天我们就带您走近公司创始人之一，Mercedes Erra女士，这位法国广告业的风云人物。
Mercedes Erra女士统领的BETC集团是全球最大的广告传媒公司之一汉威士集团Havas Worldwide的法国分部，从1995年创立至今，仅20年的时间，就发展为法国最大的广告商之一。法国Eviant矿泉水广告中超萌的旱冰宝宝们穿着熘冰鞋上窜下跳的画面，更以7500万次点概率打破吉尼斯世界记录。生活中，她积极投入到维护女权、人权、人道、移民等公益事业中。
记者：您非常令人敬佩。您的经历，您的成功，您在业内的影响力。您自己怎么看？
法国广告女王Mercedes Erra：“我只是想找到想做的事，然后把它做到最好，其实很简单，我想找到我最喜欢做的事，为之努力工作。我喜欢这行，因为它关系到理解这个世界，理解人们，如何说服他人？要想说服人，首先要特别重视人，找出能触动人的原因，这让我着迷。就好像我面前放着一本有关全人类的书，我很喜欢这个。我干这行不是为了钱，而是因为我觉得它很重要，是这点让我的事业成功，因为我的想法很单纯。我认为除了工作，人必须慷慨。尤其当我们收获了很多时，我觉得我很幸运的得到了很多，应该把我所得到的重新回馈社会，因此我花了不少时间在一些公众生活、妇女援助、人道援助、救助移民等问题上，发挥法兰西精神，我觉得很重要。我的事业，我的历程都是围绕着这些。”
原来，在她的事业版图里，工作不止于为了生活，商业不仅仅充斥着利益，人生旅途，钻研于自己所钟爱的事业，其过程存在的意义远大于结果。人们总说如今的商业社会充斥着尔虞我诈，信奉利益至上的原则，但是当我们真正去了解一些成功人士的时候，会发现，促使他们成功的原因恰恰是被很多人摒弃的专注与责任。
法国广告女王Mercedes Erra：“刚入行时我觉得自己就是老板，不需要真正当老板，就是觉得自己对别人有责任…（记者：您对自己很有信心？）有信心，而且就是觉得有责任感。我想，现在有责任感的人不多，对那些有责任感的人来说，这世上还有很多位置留给他们。人们总是找借口，不是我的错，这件事应该别人管，我只负责做这个而不是做那个…而我却总是觉得自己有责任。”
Mercedes Erra这位法国广告界响当当的头号人物，曾成功的为达能公司打造健康形象，为依云矿泉水打造青春形象，为法航制定“天地间最美的一方”的营销策略，各个广告片都深入人心，也成就着企业。1954年出生于西班牙巴塞罗纳的Mercedes Erra，6岁刚移民法国时还不会讲法语，24岁时在索邦大学获得法国文学教师资格，之后又进入法国顶级学府巴黎高等商校HEC深造，进而开始了她的广告人生。
法国广告女王Mercedes Erra：“我不看电视广告，我根本不感兴趣。我是学文学的，我是教古典文学出身，不是广告。我觉得世界就是沟通，人的头脑里充满各种念头，是这些念头在起作用。所以我不孤立的看广告，像卖沙拉什么的。对人来说，精神和思想才是最重要的，沟通传播是这个世界不可缺少的，当选总统的人，要透过沟通才能当选。真实是否真的存在？很难讲，50个人就有50种不同的看法。”
记者：是这些让您充满热情吗？
法国广告女王Mercedes Erra：“是‘人’给了我热情。明白如何说动别人，这很有意思，因为每个人都很精彩。广告有好有坏，就像电视节目一样。（记者：对您来说，什么是好的广告？）好的广告会尊重它的观众，帮助他们提高，让他们变得更聪明、更细致，而且对推广品牌有实效。简单的东西，就是最美的，通常也是最难的。能够触动所有人的，贫穷的，富有的，是最难的。最本质的就是最难的。有的东西看起来简简单单，其实背后是相当复杂的。”
Mercedes Erra女士不只是把公司当成一种商业行为，也积极扶持新启动的小公司、扶持文化艺术领域、和那些短缺资金但对社会有意的项目。
法国广告女王Mercedes Erra：“我们真的是救援大王，帮了很多企业，协会，博物馆，我们免费替人权观察Human Right Watch，人权做广告,都没有利润。不过我想，虽然没赚钱，但感觉很棒，我总觉得自己什么都能做，所以我从不感觉累，…我觉得什么都能做，所以为什么不尽可能帮助别人呢？我有一个毛病，别人来找我的时候，我老想：怎么能帮他？”
Mercedes Erra女士有一种与生俱来的挑战困难的勇气。她觉得人活在世上一定得做点什么，她最害怕的事就是中了六合彩，一辈子不用工作了。
法国广告女王Mercedes Erra：“我不怕困难。我很快就明白人生就是要克服困难。记得小时候，有次我爸爸有财务困难，我们家没钱了。记得我当时这么想：挺好呀，这样我就不会总习惯有钱。我不喜欢只会抱怨的人，我喜欢付诸行动的人。我觉得人总得做点什么。我不希望生下来就什么都有，然后不用工作。天哪，多可怕！我一直最怕中彩票，就是以后你要做什么？我们曾经拍过一个很好的汽车的片子，一个出租司机中了彩票，但他没有改变他的生活，除了后来他开了一部超级豪华车，不过他还是开着这部车继续做出租司机！不然，他一生要做什么？金钱不是生命。”
记者：您对那些尚未成功的广告同仁有何建议？
法国广告女王Mercedes Erra：“要找适合自己的事情做，有的能行，有的不行。做广告这一行，就要喜欢这个。如果不喜欢就要换掉。要喜欢，要能从中得到乐趣。因为生活中工作还是很重要的。…找一行你能得到乐趣的，能开心的，然后就要努力。不努力什么也得不到。我的运气很好，我可以高高兴兴的工作，以前我都分不清工作和渡假有什么差别。”
Mercedes和奔驰汽车同名，小时候Mercedes曾为自己的名字苦恼不已，而这个有着感恩与交易双重意思的西班牙名字，似乎从最开始就预示了Mercedes Erra不平凡的广告人生。
法国广告女王Mercedes Erra：“我是9月23日生的，9月24号是圣Mercedes节日，我妈妈因为我出生在圣Mercedes日的前一天，就觉得我必须得叫Mercedes。我刚来法国时，法国人没听过这个名字，除了有一个汽车牌子奔驰跟我竞争。这个名字，好就好在它对小孩来说很难承受，就有某种东西让你强大起来，后来我很喜欢自己的名字。Mercedes有2个意思，第一是感谢的意思，就是感恩，西班牙语就是非常感激的意思，源自拉丁语，另外一个意思是交易。做交易时要互相交换，感谢就是因为我们互换了东西，所以说谢谢。我就觉得我天生适合做生意，天生要感谢。”
Mercedes Erra带着热情，慷慨和努力，在自己喜欢的工作中辛勤耕耘，她事业、人生双丰收，是5个孩子的母亲，她享受努力工作、享受挑战困难，永远不知疲倦，感恩自己所得，慷慨回馈社会。她的积极乐观在短短半个小时的采访时间里已深深感染了我，勇敢坦然的面对挑战，帮助尽可能多的人，应该就是这些正能量成就了这位法国、乃至世界广告业的巾帼豪杰！
新唐人记者采访报导
