【新唐人2017年01月06日讯】全球知名的消费者指数研究公司凯度（Kantar Worldpanel）在每一年都会对全球“快速消费品”（Fast Moving Consumer Goods）进行品牌足迹调查，并公布排名。
“快速消费品”是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。典型的快速消费品包括日常用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。
凯度公司的2016年全球品牌足迹报告，范围覆盖全球44个国家与地区的1万5,000种品牌。它通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），计算出“消费者接触指数”（Consumer Reach Points），以真实地反映消费者的品牌选择。
现在让我们来看看全球家庭热购品牌排行前十名的有哪些？
1.可口可乐（Coca-Cola）
可口可乐是可口可乐公司（Coca-Cola Company）所拥有的饮料品牌之一，公司的一个很有名的经营策略就是要满足“垂手可得的渴望”（within an arm’s reach of desire），因此它提供外表印有可口可乐商标的冰箱给各地商店卖它的饮料，不仅让民众随处可以购得它的产品，也可以打品牌广告。
2.高露洁（Colgate）
高露洁是属于美国高露洁-棕榄（Colgate-Palmolive）跨国公司集团拥有的一个品牌，生产护理、卫生用品，包括牙膏、牙刷、肥皂、洗发露等。全球有三分之二的家庭购买高露洁的相关产品，虽然它的市场占有率已经很高，但是今年购买高露洁产品的家庭仍比去年多了4,000万户。
3.卫宝（Lifebuoy）
卫宝是一个以生产肥皂起家的老品牌，现由联合利华公司所拥有，产品包括沐浴露、香皂和洗手液等各类的清洁卫生用品。
卫宝会推出一些公益活动来行销产品，例如，它在阿联酋和印尼商场的购物推车把手上安装消毒装置，提醒民众要随时彻底清洁双手，也在中国的黄历新年期间推出应景的除菌红包。
4.美极（Maggi）
美极是于1885年在瑞士创立的食品公司，产品包括速食汤料的高汤、汤块与调味用的番茄酱、调味酱等，后来在1947年被雀巢公司收购，成为雀巢旗下销售第一的品牌。
5.乐事（Lays）
乐事是1938年创立的马铃薯片品牌，自1965年起乐事薯片为百事公司（PepsiCo）所拥有，今年购买乐事产品的家庭比去年多了2,500万户。
6.百事可乐（Pepsi）
百事可乐是美国百事公司（PepsiCo）推出的一种饮料。虽然在全球总的可乐市场中，可口可乐（Coca-Cola）占据上风；但据维基百科资料表示，在加拿大的魁北克省、印度和中国的中西部地区，百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区。
7.雀巢咖啡（Nescafé）
雀巢咖啡为雀巢公司（Nestlé）所拥有，虽然雀巢咖啡的产品仍然受消费者的欢迎，但是它的排名已经从去年的第六名小幅滑落一名。
8.营多面（Indomie）
营多面是印尼最大的即食面生产商Indofood所拥有品牌，在澳洲、亚洲、非洲、北美及一些欧洲国家均有贩售。
9.家乐（Knorr，台湾称“康宝”）
家乐原来是德国食品及饮品品牌，在2000年被联合利华公司（Unilever）收购拥有，它的主要产品脱水汤粉、酱汁及调味料等，在全世界受到广大的欢迎。
10.多芬（Dove）
多芬是联合利华公司旗下的一个品牌，多芬在凯度公司的十大卫生与美妆品牌中排名第三，也是拉丁美洲国家成长快速品牌的第五名，因为今年购买多芬产品的家庭比去年多了3,100万户。
──转自《大纪元》
（责任编辑：晓玉）
