行动装置购物 台5成7用过

【新唐人2013年06月24日讯】消费者使用行动装置上网浏览网页的平均花费时间有增加趋势。资策会MIC“2013年行动购物调查”显示,过去1年内使用行动装置购物有57.1%的消费者;未来 1年行动消费者愿意透过行动装置购买旅游票券等产品。

据中央社报导,资策会产业情报研究所 (MIC)针对台湾持有行动装置的消费者,进行“2013年行动购物调查”,结果发现57.1%的行动装置消费者,过去1年内有使用行动装置购物的经验,较去年3月资策会MIC调查结果的 16.4%大幅成长,显示消费者使用行动装置购买非数位商品的意愿已有提升。

资策会MIC指出,消费者每天使用行动装置的平均时间为2.7小时,其中1.5小时使用各式行动娱乐软体,包括浏览影音、玩游戏或使用即时通讯软体;浏览购物网站及使用App的时间为40分钟。

据报导,晚上8时至10时之间和下午12时至2时之间,是消费者使用行动装置浏览购物网站的尖峰时段,比重分别占38.9%及22.9%。

资策会 MIC产业分析师陈映竹表示,消费者使用行动装置上网浏览网页的平均花费时间有增加趋势;近来行动购物业者推出许多限时促销、专属优惠等购物方案,缩短消费者搜寻比价及购买的决策时间,带动行动购物成长。

MIC的调查指,消费者未来1年内,想要使用行动装置购买商品,排名前 6项分别为“旅游票券及相关产品(43.9%)、活动票券(32.7%)、书籍(30.7%)、3C产品(29.1%)、食品(24.7%)及生活用品(24.7%)”等。

陈映竹表示,消费者较习惯使用行动装置购买参考资讯量较多的商品,可享受浏览网页资讯及比较商品价格,以及使用即时通讯 App与同好交换资讯的乐趣;这也是需要参考图片的“服饰配件(23.4%)、美容保健(15.3%)及家电(11.4%)”等商品、采购意愿排名较为落后的原因之一。

陈映竹说,多数消费者仍受到电脑网路购物经验的习惯影响,使用行动装置时,还是以浏览行动版网页为主,使用专属采购或团购的 App下单的消费族群,目前还是少数。

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