【新唐人2013年03月12日讯】（中央社台北12日电）Priceline已首度将年度广告支出加码到10亿美元以上，在饭店订房市场上拉大领先Expedia的差距，两家旅游网站鹬蚌相争，反而让谷歌公司（Google Inc.）坐收渔翁之利。
彭博社报导，即使社群网路服务脸书（Facebook）和推特（Twitter）在扩增网路广告市占率上都有斩获，但顶尖网路旅行社仍选择把他们的多数广告刊登在搜寻网站上，因为消费者可以就近迅速比价，点点滑鼠就轻松完成交易。
旧金山加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师马赫尼（Mark Mahaney）受访时说：“Priceline的成功秘诀之一，是他们在搜寻行销上的操盘能力。”他指出：“Priceline和Expedia正掀起新的行销大战，Google则成为受益者。”
在旗下Booking.com带动下，过去3年来Priceline公司（Priceline.com Inc.）在网路广告上的支出已增加逾两倍，来到12亿7000万美元，据马赫尼估计，其中约9成进到Google的口袋。搜寻开支激增连同迅速的全球扩张，已帮助Priceline以比Expedia公司（Expedia Inc.）还快的速度成长，后者则疲于奔命追赶规模更大的同业。
马赫尼推荐敲进Priceline和Google的股票，并将Expedia投资评等列为持有。依照他估计，Priceline去年斥资约11亿4000万美元在Google上打广告，占这家网搜巨擘广告营收的2.6%。尽管不公开特定客户支出，Google仍在第4季财报法说会上提到，前25大广告主平均每年都支付超过1亿5000万美元。
Expedia和Priceline不同，没有拆开公布线上和非网路广告支出。过去3年来Expedia的广告总预算跃升40%，去年来到8亿7000万美元。Expedia去年营收有22%花在广告上，低于Priceline的25%。
近几年来，随着航空业整并且利润率缩小冲击网路旅行社获利，这两家公司都已把重心放在饭店上。Priceline在2005年买下Booking.com，两年后再收购Agoda.com订房网。Expedia的成长刺激部分源自旗下的Hotels.com。
他们都在争取美国与欧洲的线上饭店订房市场销售。根据研究机构PhoCusWright Inc.，这两个地区产生的合计营收将成长16%，从去年的680亿美元提升到明年的790亿美元。
投资人比较爱Priceline，过去5年股价已飙涨逾5倍，是美股标准普尔500指数表现第2佳的个股。Priceline市值已达360亿美元左右，即使Expedia也翻两倍多，前者市值仍是后者的4倍。
在Google搜寻“饭店”或“住宿”以及任何大城市或旅游目的地，便可展露出Priceline在搜寻引擎行销（SEM）上的投资程度。截至昨天为止，若搜寻字串包含西欧5大城市，Priceline的Booking.com排在付费搜寻结果的首位。在美国，Booking.com或Expedia是搜寻纽约、旧金山、迈阿密、拉斯维加斯和迪士尼世界（Disney World）首先出现的结果。搜寻亚洲城市东京、首尔、北京和雅加达时，首先出现的是Booking.com或Agoda。
Priceline发言人艾克（Brian Ek）表示，他们不对搜寻策略置评，因为这“纯属竞争理由”。Expedia发言人尼可拉斯（Kristy Nicholas）则说，搜寻是吸引顾客到旗下各网站所用的许多重要管道之一。（译者：中央社尹俊杰）
