拼行销 三星砸110亿美元

【新唐人2013年03月06日讯】（中央社台北6日电）南韩科技巨擘三星电子去年与宿敌苹果大打侵权官司，同时也不忘拼行销，据了解，三星去年砸下创纪录的110亿美元，相当12.9兆韩元大肆行销。

据英文“韩国日报”（Korea Times）取得的文件，三星电子 (Samsung Electronics)的行销支出占去年营收200兆韩元的比重达6.5%，较上年激增38%。三星的行销支出是2005年1.9兆韩元的6.8倍。

文件还指出，三星去年投入1.15兆韩元拼研发，占总营收比重达5.7%，较上年增加15.5%，同时是7年前支出规模的3.1倍。

三星砸钱不手软显示，三星力拼行销以扩大智慧手机市占，以及提升品牌形象。

不愿具名的三星主管透露：“三星专注行销，是去年公司得以大获成功的主因。”

这名主管指出：“三星的Galaxy S3与Galaxy Note智慧手机大卖数千万支，公司因此不吝惜提拨巨额行销预算。”

去年三星挤下诺基亚 (Nokia)荣登全球手机龙头，去年底时也摘下智慧手机桂冠。

三星从2008年开始提高行销支出占营收比重至6%，主因当时三星安渡由美国引爆的金融危机，并崛起成为足与苹果 (Apple)抗衡的全球重量级品牌。

在此之前，这项比重仅介在3.3%至4.1%之间。行销支出涵盖广告、促销、公共关系与赞助国际赛事等。

三星今年还会再度提高宣传支出，以巩固在电子及智慧手机市场的龙头地位，同时进一步提升品牌形象。（译者：中央社赵蔚兰）