大众银行广告 获英广告效益奖

【新唐人2013年02月13日讯】（中央社记者黄贞贞伦敦12日专电）由台湾大众银行拍摄的“梦骑士”广告影片，荣获英国广告业协会“2012年广告效益奖”铜牌奖。

“卫报”（The Guardian）报导，英国民众不太可能听说过台湾的大众银行，但是大众银行以招揽70岁以上顾客为诉求的梦骑士广告影片被广告效益奖主席欧德汉（Marie Oldham）遴选为大会特别展映片。

报导指出，“梦骑士”广告影片虽然只得到铜牌，但尝试在全球金融危机后将银行业人性化的广告手法被誉为勇敢且大胆。获奖评语指出，银行的广告不谈业务，而试着从人性化着手，透过感性的创意作了极佳的诠释。

广告内容描述一位鳏夫如何走出悲情，与其他年龄相仿的老友结伴骑摩托车逐梦的经过。

报导进一步指出，广告播出后，网路的全球点播人次已超过2400万，银行的业绩也成长3倍，所花的每1块钱广告制播费，回收效益更高达134倍，这也正是广告效益奖所要标榜的宗旨。

“广告业协会”（Institute of Practitioners in Advertising, IPA）是由英国排行前250名的广告业者组成，会员所代表的广告费支出占全英国的比率超过85%，所设立的广告效益奖全球知名。