【新唐人2013年02月01日讯】一年一度的美式橄榄球超级碗是美国年度最盛大的体育赛事，而它的广告费也高得令人乍舌。为了让付出的广告费换取最大的收益，广告商们将眼光转向了日益红火的社交媒体，期望借此将广告影响力延续到比赛之后。
“超级碗”每年吸引超过一亿名观众观看，而它的广告费也不是小数。今年的媒体分析称，30秒的广告，平均要花费380万美元。
为了让付出的广告费换回最大的收益，广告商们把眼光投到了社交媒体，增加互动。
希腊工场市场顾问及首席执行官彼特•山克曼：“广告商们最终聪明的意识到，你不仅仅看一场比赛。你通过一个设备看比赛，或多个。如果人们坐在家里的沙发上，他们可能会有一个笔记本，iPad，手机，多种设备。这被称为第二屏幕，在很多情况下甚至第三屏幕。因此广告商试图进入这个领域。”
可口可乐公司就是个很好的例子。它在今年的广告中创造了3组人物，让他们在享用过清凉提神的可口可乐后在沙漠中赛跑。粉丝们可以在网上投票选择赢家，还可以选择以何种方式为对手设障碍，最终的结果将在比赛结束后的广告中揭晓。
百事旗下的菲多利公司鼓励消费者制作广告PK，并为获胜者提供大奖，包括获得与《变形金刚》导演迈克尔•贝合作的机会，以及100万美元奖金。
菲多利北美市场主管慕克吉：“我认为消费者知道自己喜欢什么。他们为自己制作广告。”“他们制作出自己为之激动的(广告)，消费者也乐于看到那样的(广告)。”“他们说‘我最喜欢这个广告，播放这个’，这样你就将大家最喜欢的广告登出去，它将在超级碗上获得好效果。”
而广告好不好，也会很快得到反馈。你只要跟踪推特、脸书等社交媒体，就可以知道大家是否谈论广告，评价如何。
新唐人记者 周琪 综合报导
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