台湾今年行动广告 规模26亿

【新唐人2012年12月10日讯】(中央社记者江明晏台北10日电)资策会推估，今年台湾行动广告市场规模预计达新台币26.4亿元，较去年成长9.5%。

不过，相较资讯工业策进会上半年的预测，这次推估下修今年行动广告市场规模，主因为景气不佳，许多行动广告业者也感受到企业纷纷缩减广告预算。

虽然整体行动广告市场规模仍维持成长，但若进一步观察结构变化，展示类广告因行动上网和App使用消费者大幅提升而大幅成长，估计由3.4亿元成长至6.9亿元，成长率为101.5%。

另一方面，简讯类广告在这2年衰退，由去年20.3亿元推估衰退至19.0亿元，衰退6.4%。主因为过去简讯广告部分来自于企业主对会员的沟通或讯息通知，随着企业透过App、社群网站的粉丝团即可与会员沟通，再加上今年10月实施的个资法，使得企业主对于透过简讯传递广告讯息的态度保留。

展望明年，行动广告业者对于行动上网、App应用市场发展普遍持乐观态度；对于展示类行动广告的预估将持续大幅成长，而简讯类及语音类则相对较保守，估计与今年持平。

由于预期景气好转，加上业者间对于市场竞争与定价机制形成共识，另一方面，因广告投放精准度也可望因技术、经验等成熟而提高效益，资策会预估整体行动广告市场规模将达到新台币32.3亿元，较今年成长22.3%。