【新唐人2012年10月14日讯】（中央社记者颜伶如波特兰特稿）“脸书”与“推特”等社群媒体大兴之后，今年首次有美国总统大选，社群网站即时互动、让市井百姓也有发表意见的自由平台等功能，在选举期间发挥得淋漓尽致。
网路媒体的流行，近年来对传统媒体带来重大冲击。但从美国总统大选首场辩论来看，一个有趣的现象是美国民众透过电视这项传统媒体收看实况，然后透过网路这项新兴媒体来发表意见，与网友分享。
传统媒体与新兴媒体各自发挥不同角色，相辅相成，传统媒体不是输家，也没有被网路淘汰。
根据尼尔森（Nielsen）在10月4日公布的收视率调查统计，3日晚间民主党现任总统欧巴马与共和党候选人罗姆尼的首场辩论，共有6720万收视群，比2008年美国总统大选首场电视辩论5240万收视群的水准更上一层楼。
根据尼尔森的纪录，前一次有这么高的收视成绩，是1992年总统大选的电视辩论转播，也就是网路仍未崛起之时。
电视收视表现强强滚，社群媒体同样也是热烘烘。“推特”（Twitter）在3日晚间辩论会结束后不久便宣布，这场辩论是美国政治史上在“推特”受到最多讨论的事件，超越了今年稍早分别登场的民主党与共和党全国代表大会。
如果进一步探讨网友在“推特”讨论较多的是哪位候选人，网路统计公司Peoplebrowsr指出，高达4万7141则推文有同时提到“罗姆尼”与“赢”或“赢家”这些关键字，相较之下，同时提到“欧巴马”及“赢”或“赢家”的推文，只有2万9677则。
拜社群网站之赐，如今一般民众也可以像早年的政治评论家一样，对众人发表自己对于候选人辩论表现的看法，在民主社会当中，更加展现公民参与政治的积极意义。
从另一个角度来看，社群网站也提供了让候选人能与选民即时互动的新管道，不管是政策诉求的宣传，或者号召民众参加造势活动，还是纯粹与支持者“搏感情”，“脸书”等社群网站如今都扮演了重要角色。
在罗姆尼竞选团队当中担任密西根州文宣主任的费茨派垂克（Sean Fitzpatrick）在接受媒体访问时就指出，社群媒体在竞选活动当中是非常重要的一环。
罗姆尼团队运用的社群网站除了“脸书”、“推特”、YouTube之外，还包括Pinterest、Tout、Flickr、EventBrite、Spotify、Storify、Tumblr，另外还有罗姆尼阵营自行建立的社群网站MyMitt。
不过，值得注意的是，社群媒体迅速、方便与使用简单等优点，经常却也会变成缺点，例如未经查证的谣言以讹传讹，候选人任何不小心犯下的小错误，也都可能被放大检视等等。
因此，奥克兰大学（Oakland University）政治学教授陶纳尔（Terri Towner）指出，不管是发表重大演说、播出竞选广告或者举办辩论会，候选人还是都非常依赖电视这项传统媒体。
他说，毕竟候选人也都体认到，在社群媒体这个领域，不管是候选人的个人形象，或是想对选民传达的讯息，其实都很难确实精准掌控，这是利用社群媒体打选战最可能出现的不利之处。
