放宽置入性行销 业者期待

【新唐人2012年8月22日讯】（中央社记者徐卉台北22日电）NCC拟放宽置入性行销与冠名赞助原则，纳入卫星广播电视法修正草案，今天公听会上，业者表示期待这项草案实施。

国家通讯传播委员会（NCC）8日审议通过“电视节目从事商业置入性行销暂行规范”及“电视节目赞助暂行规范”，并在今天召开公听会，邀请各界参与意见交流。

今天公听会上，业者对这2项草案都表示赞同与期待，认为对产业发展有助益，期盼合作能像雨后春笋般冒出；行政院消费者保护处代表则说，希望NCC有具体方案，确保业者遵守规范原则。

电视业者会中也针对商业置入性行销中，规定置入商标、商品或商业服务的时间不能超过节目播送总时间5%，且置入画面不能超过萤幕1/4提出疑问，希望能放宽这些标准。

NCC内容事务处长何吉森表示，5%是指所有置入性产品加起来的总时间，规定1/4目的是不要引起观众反弹；他指出，制定这些原则，是希望业者在置入性行销时，不要随便、过头，要选取适宜的置入产品及方式。

何吉森说，商业置入性行销必须遵守“3不1揭露”原则，包括不鼓励购买、不促销商品、不过分凸显商品或商业服务，揭露则是在节目前后，揭露置入行销名单；而新闻及儿童节目不适用这项草案，政府、政党也禁止成为赞助者。