奥运陆消费最多 是小富即奢

【新唐人2012年8月12日讯】（中央社台北12日电）伦敦奥运即将落幕，中国大陆不但奥运奖牌位居前列，大陆游客在伦敦奥运消费居冠也令人惊叹，人民日报今天报导认为，这主要是大陆人小富即奢，花钱是为了炫耀。

报导说，根据统计，在奥运期间，大陆游客出手最为阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑（约新台币9500多元），比排名第2的阿拉伯联合大公国游客高出10%。

报导指出，奢侈品消费与经济发展水准及经济实力密切相关，过去欧美是奢侈品消费的主力，但随着近年全球经济成长放缓、欧美消费水准下滑，大陆逐渐成为全球奢侈品消费成长最迅猛的国家。

咨询机构麦肯锡2011年3月发布的报告预测，大陆消费者奢侈品支出每年增加18%，到2015年将达270亿美元、居世界第1。

不过，报导探讨大陆人民为何对奢侈品情有独钟，认为炫耀是背后更大的目的。

世界奢侈品协会调查，70%以上的大陆奢侈品消费者认为奢侈品是代替传统礼品的社交工具；因出自对品牌的喜欢、侧重品牌文化和设计师理念的大陆消费者占少数。

报导指，这种心态形成“表面性消费心理”，是为了攀比和证明自己财富能力、社会地位。

安侯建业联合会计师事务所（KPMG）发表“中国奢侈品”报告也显示，大陆消费者总体富裕程度并不高，许多消费者收入的40%或以上拿来买奢侈品，相较之下，已开发国家才仅4%。

报导认为，大陆奢侈品消费观已被严重扭曲，小富即奢，才造就大陆现在世界第2大奢侈品消费大国的地位。