耐克与阿迪达斯争足球用品市占

【新唐人2012年6月9日讯】（中央社伦敦9日路透电）德国和葡萄牙今天在2012年欧洲国家杯足球赛对战时，双方赞助商耐克（Nike，或译耐吉）和阿迪达斯（Adidas）也正相互较量，争夺足球用品的销售一哥地位。

耐克赞助的葡萄牙队红色球衣与阿迪达斯赞助的德国队白球衣两相对比下，凸显出耐克抢下了多少阿迪达斯的江山，而后者原本独霸足球用品市场。

德国体育用品商阿迪达斯自1949年设厂以来，便与足球结下不解之缘。耐吉设厂源于1960年代，但直到1994年才打入足球市场。2年后，耐克有了令人刮目相看的崭获，与巴西国家队签下赞助合约。

英国科芬特里大学（Coventry University）商学院的体育商业策略与行销教授查德威克（Simon Chadwick）说：“这纸合约使耐吉在足球用品市场取得一席之地和能见度，也显示出1种战略意图。”

总公司设在美国俄勒冈州比佛顿（Beaverton）的耐克，此后即支出大笔行销经费，并对热门球队和球星提供赞助，包括葡萄牙前锋罗纳多（Cristiano Ronaldo）。最近耐克与阿迪达斯的赞助战，是针对德、法2国国家队进行。

阿迪达斯成功保有本国球队赞助权，但法国因赞助金额较大而接纳耐克，据报这笔金额在3亿欧元（3亿7401万美元）以上。相较下，1996年耐吉与巴西队的赞助合约为1亿英镑。