业绩下跌 美潘尼百货恢复特价

【新唐人2012年6月7日讯】（中央社记者颜伶如波特兰6日专电）美国连锁百货公司“潘尼百货公司”（J.C. Penney Co.）今年初取消特价促销，改采类似沃尔玛的“天天都便宜”策略，结果客源流失、业绩下跌，如今决定恢复推出特价。

今年2月，潘尼百货公司宣布取消每周例行的特价促销活动，随同周日报纸夹报附送的折价券也一并取消，改采类似全球规模最大零售业者沃尔玛（Walmart）“天天都便宜”（everyday low price）策略。

策略强调消费者不管何时上门，一定能买到最实惠的价格，不必等到减价才赶着抢购。

过去几个月来，潘尼百货公司广告文宣都避开使用“减价”（sale）这个字，强力宣传“整个月的优惠”（month－long value）。

然而，少了“今日75折”等减价海报的刺激，潘尼百货公司今年第1季销售业绩却下跌了15％，相较之下，竞争对手例如梅西百货公司（Macy’s）、达吉特（Target）等在这段期间业绩却都出现成长。

潘尼百货公司执行长强生（Ron Johnson）5日宣布，过去几个月所实施的免减价策略，很快将会有所更改，今后将恢复推出特价促销。

根据媒体报导，他在纽约的1场投资人会议上坦承，免减价策略并没有与外界充分沟通，结果造成消费者混淆误会，“我们不会再使用‘整个月的优惠’这个词，因为根本没有人懂它其实就是我们原本打算的减价。”