【新唐人2012年1月21日讯】 对“中国制造”的反思
最近上海市工商管理部门又给已经几乎是死老虎的“达芬奇家具”作出了处罚，“达芬奇家具”不服要上诉，我倒觉得他们也挺委屈的，很想看看我们这个社会最后会怎么对待“达芬奇”。
前些日子我借着到美国访问的机会，特意抽出一点时间到Macy’s、Norstrom这样的大商场给亲朋好友带一些礼物，这给我带来一个反思的机会。
既然是出国采购，我在选购商品的时候非常谨慎，不仅考虑商品的价格和品质，还非常注意产品的生产地。好几次我找到了价格和品质都非常不错的商品，但一看到其包装上贴着“MadeinChina”的标签，又不得不将其放弃。旁边的售货员大概看我总翻标签感到奇怪，就问我说，有什么需要帮助么？我说：我要确定这是不是中国制造的。我一说出口，我就后悔了，其实我不是那个意思，在国内，我是很爱用国货的。果然售货员误解了，跟我说这些中国产品质量真的很不错啊。他还跟我进一步解释中国工人手特别巧的。我赶紧解释说，我自己就是中国人，对中国制造的产品当然没什么偏见，更不是有什么情绪，而恰恰因为我从中国大陆来，所以如果带个“中国制造”的产品回国送给别人，就显得有点滑稽。解释一番之后，售货员才理解了我的意思。
这样的经历不止一次，经过几次这种经历之后，我开始渐渐深入地思考中美人民购物选择之间的差异。在美国，许多产品都毫不避讳地贴着“MadeinChina”的标签，包括一些在中产阶级眼里比较高档次的商品。许多美国人认为中国人是很好的产品制造者，能生产出既能保证质量又能非常实惠的产品。而在中国大陆却是另一番场景，鲜有生产厂商以“中国制造”为荣，许多厂商都想尽办法把产品的真实产地藏着掖着，或者把产品冠上英文，或者是将产品伪装成进口货，而这也获得了消费者的认同。
“达芬奇造假”事件不是特例
前段时间闹得沸沸扬扬的“达芬奇造假”事件就是一个很典型的案例。达芬奇家具公司有一些产自中国大陆的产品运出海关，再运回国内，从而使其产品具有了全套的进口手续，成为所谓“原装进口”产品，还有将一些注册在国外，却专以国际顶级品牌之名，卖给中国大陆人的产品。这种看起来不可理解的举动，并不能提高产品的质量和性能，然而却能获得国内消费者的品牌认同。央视的曝光（见图）和许多媒体的跟进，使“达芬奇公司”承受了巨大的信任危机，而在我看来，“达芬奇公司”这次有点儿不幸中枪的倒霉。因为据我所知，中国许多床上用品和服装制造领域的知名品牌，很多都是以类似“出国走一遭”的方式进口的假名牌，“达芬奇”的做法在中国并非特例。
中国搞不出脸书，搞不出谷歌，在制造业，除了航空发动机这样绝对高端的领域，我们中国人的制造能力并不比世界上任何其它民族逊色，而吊诡的是，中国人就是不认自己的东西。以“达芬奇家具”为例，如果标签上贴着“中国制造”，大家就不会认为它算是高端品牌，而贴上进口标签后，大家都愿意花很高的价钱竞相抢购。这背后的原因，是在于中国的信任机制和信号系统已近于紊乱了。这种紊乱的表现，其实不仅仅表现在制造品领域。今天中国的各个领域都存在着这种不认国货的逻辑，比如教育领域，很多大学在其招聘信息上明确注明，某讲师或某助教职位的应聘者必须是“海归博士”，这与达芬奇公司所处的环境完全一样。
以“出口转内销”获得本土市场
与之相对的是，今天的中国已经不是过去信息完全被封闭的中国了。民国年间，出国留学光是坐船就要半年时间，而在全球化急速发展的今天，即使待在乡村里，只要有学习的愿力，拿一根网线，也可以接触到西方最前沿的知识和问题。我现在做学问的状态就是一个很好的例子。虽然我大部分时间都呆在国内，但以我获取知识的能力，我可以毫不困难地跟国际上的学者进行对话交流，也可以毫不费力地获取我所需要的信息。国内外很多朋友初次认识都对我说，你的知识背景不错，也有出国留学的机会，为什么不到国外大学去读一个学位呢？我总是反问他们，为什么一定要出国呢？在我看来，出国读书当然是一项很好的人生投资，但也绝非是必须的选择，因为每个人的情况不一样。我在国内做学问的环境并不比国外大学差多少，而且获取资源的条件也很不错，所以投入产出比也是很不错的，因此没有必要到国外去。反而我会觉得奇怪，因为有时候我遇到一些从美国回来的“洋博士”，其做学问的能力并不比我这个土博士更强，甚至连英语交流能力都不如我。我就很好奇，这些人在美国是怎样获得博士学位的，他们和“达芬奇家具”的运作方式我看是差不多。
今天中国的许多领域都面临着“达芬奇家具”所遭遇的难题。家具不一定是意大利的才好，学者也不一定是美国的才好，但是中国人还是习惯把自己贴上西方的标签，以一种“出口转内销”的方式来获得本土市场的认可，这才是中国更深刻的悲剧所在。至于“达芬奇公司”，或许帮助我们扯下了挡住中国更深层次问题的一块遮羞布，而作为生意人，我想其本身选择不见得有多么不道德，那只是选择了在这种环境下最适应的商业模式。
文章来源：《动向杂志》
（本文只代表作者的观点和陈述。）
