【新唐人2011年7月20日讯】（中央社台北19日电）据英国“金融时报”（FT）援引两份市场报告报导，随着愈来愈多大厂牌将电视与印刷广告支出投向脸书（Facebook），在这个社群网站龙头上刊登广告的成本正急速攀升。
专攻社群媒体的独立行销事务所TBG Digital指出，以全球4大媒体市场而言，在脸书上刊登广告的每次点选成本（CPC）过去1年暴增74%。
TBG发现，美国、英国、法国和德国以每千次曝光次数收费的陈列式广告刊登价格，第2季年增45%。
脸书独霸社群网路市场的地位，加上广告营收迅速成长，外界已开始拿脸书和网路搜寻业巨擘谷歌公司（Google Inc.）相提并论。
TBG执行长曼塞尔（Simon Mansell）表示：“就我从事数位广告的经历，这是我们自谷歌以来所见过幅度最大的成长表现。两者主要差异在于这次是由品牌支出所带动，而非（直接）反应广告支出，这对整体数位市集来说是个转捩点。”
TBG的报告是依据截至6月这季，针对167家客户共2000亿广告曝光次数进行分析而来，在此之前，另一家数位行销事务所Efficient Frontier（简称EF）也提出类似的全球研究报告。
EF发现，脸书广告第2季每次点选成本较前季攀升22%。
EF全球行销总监毕斯顿（Jonathan Beeston）表示：“我们预期今年全年（脸书广告支出）将有80%的年成长率。”
曼塞尔指出，过去对行销预算砸在网路作法保留的广告客户，现在都把资金移出传统媒体，可口可乐公司（Coca-Cola Co.）等饮食厂商、零售业者、娱乐集团和汽车厂牌都加速进军网路广告市场。可口可乐的脸书专页人气高居各品牌之首，粉丝超过3200万人。
这些广告数据出炉之际，脸书正整装待发推动首次公开募股（IPO）计划，外界预期全球拥有7.5亿用户的脸书将在明年春季前上市。
脸书多数广告的刊登定价，一部分由拍卖决定，另一部分由脸书自行定高低。
脸书会视广告客户瞄准用户的情况，如所在地、年龄或兴趣等，设定最低刊登费率，尔后再依照争夺相同广告栏位的买主数目订出最终价码。
根据Webtrends今年发表的研究报告，去年脸书广告的平均点选率（CTR）为0.05%，每次点选平均成本0.49美元。
拜大厂牌兴趣日增所赐，在脸书上刊登广告的需求水涨船高，成长速度比脸书供应广告空间还快，不过在已开发的北美和西欧国家中，脸书吸收新用户的速度却已趋缓，部分分析师认为脸书在这些地区已逼近饱和状态。
研究机构Enders Analysis的莫德（Ian Maude）说：“他们剩余的广告空间多得吓人，但需求与日俱增，所以刊登价码还有成长空间。这和（谷歌）AdWords的早期发展情况相类似。”
目前执网路广告市场牛耳的谷歌，为了争夺使用者时间及其网路兴趣资料，和脸书间的对立态势逐渐升温。谷歌的全新社群网路Google+，推出头几周便吸引1000万用户。
EF预测，今年投入社群媒体的支出成长速度将超越搜寻，不过搜寻行销预算重新配置给脸书的情况只占一小部分。脸书去年的预估广告营收虽达20亿美元，仍远不及谷歌的280亿美元。
曼塞尔表示，Google+上面看不到广告，这对脸书确保用户不会受广告过度干扰来说，可能会形成更大的压力，曼塞尔说：“如果Google+确实一炮而红，就（脸书）有竞争对手而言是好事，毕竟目前他们有点处于垄断地位”。
脸书对这些市场预测不愿表示意见。（译者：中央社尹俊杰）
