【新唐人2009年12月25日讯】“电子书”应该是今年网路搜寻关键字与媒体报导的大热门，也是今年科技业、出版业甚至是电信服务业等相关产业今年的“显学”，诸多市场研究机构更大胆预测电子书产业即将在几年内成为另一个“兆元”产业。
而说起电子书，概念其实并不新，专门为显示电子书所设计的播放器也早在1998年就问世。不过大部分的消费者，可能都是到了今年，才渐渐感受到电子书的热潮与威力，究竟背后的推手是谁，又是什么样的条件让今年的电子书战火正式延烧全球呢？
苹果的iPod模式翻版
将时空拉回2001年10月底，苹果电脑公司在美国第一次销售iPOD，并在3年左右就销售超过1,000万台，主宰了当时全球一半以上的MP3播放器市场。但是，即使是在2001年，MP3数位音乐的播放格式也早已问世多年，而随身型的MP3播放器也早在1998年就已正式商业化量产，所以在数位音乐的领域中，iPOD不是领先者，但它却是打开全球MP3播放器热潮的最重要推手。关键原因在于苹果公司成功的整合BCD三要素。
所谓的B，指的是商业模式（Business Model）；C是内容（Content）；D则是装置（Device）。也就是苹果公司把销售iPod硬体（Device）与后端音乐内容（Content）的iTunes Store完整商业模式（Business Model）整合起来，让消费者不是只有因为iPod硬体设计上的流行与美观而购买，还因为后面有源源不绝的音乐歌曲下载，以及打破传统音乐销售与订价模式（只能买整片CD，不能只买单首歌曲）的创新服务，一举打开MP3播放器全球市场，更让整个音乐产业加速向数位化靠拢。
再回到当今的时空，看看目前电子书产业与发展情况，其实就几乎是当年的iPod决战MP3模式的翻版，只是装置（Device）由MP3播放器iPod变成电子书阅读器Kindle，内容（Content）由数位音乐转换为数位书本，而商业模式（Business Model）由下载数位音乐歌曲的iTunes Store变成下载数位书籍内容（某些情况下还可分章节下载，而不需下载整本书）的Kindle Store。只是，当年独领风骚的苹果公司，换成了当今电子书的龙头亚马逊（Amazon），而紧追在后的邦诺（B&N）以及新力（Sony），也就如同当年那些想扳倒苹果龙头宝座的诸多媒体公司。
有了历史借镜的对照，就不难理解为什么电子书战火突然在今年开始延烧全球。只是，令大家最好奇的，可能还是亚马逊是否真的如同当年苹果一样，一路独领风骚到未来呢？
亚马逊更胜一筹
如果分析目前电子书龙头亚马逊具有的相关优势，确实如同当年的苹果一般，拥有整合BCD三要素的实力，不过，紧追在后的几个竞争者也都非泛泛之辈。
不论如何，这场电子书大战，都将因为有更多竞争者的投入，让整体市场更快走向成熟，不论是装置成本的降低，或是出版品价格的降低，又或是商业模式的更弹性与多元化，最后的受益者，还是广大的消费者，就请大家拭目以待明年的电子书风云。
