【新唐人2009年10月10日讯】（中央社记者杨明珠东京特稿）闻名全球时尚界的山本耀司今天向法院声请破产重整。日本百货业不振，在一片不景气中，经营平价服饰连锁店优衣库（UNIQLO ）厂牌的日本迅销公司却大赚，其经营策略备受瞩目。
80年代在欧洲时尚界大放光芒的日本著名服装设计师山本耀司所任职的时尚品牌“Yohji Yamamoto”公司因负债约60亿日圆（6700万美元），9日向东京地方法院提出声请破产，正寻求金主以期重整。
“三越伊势丹Holdings”公司9日宣布，旗下的三越百货公司在地方上的小型店铺53家当中，到明年1月为止将陆续关掉11家。主要是去年秋季开始景气恶化，营业额陡降，今后也无改善的可能性。
日本百货店协会今天广邀三越、高岛屋等10家百货公司的职员成立“百货店新市场调查研究小组”，研究成果将提供该协会加盟的250家百货店做经营改革。
在一片不景气当中，经营连锁店“优衣库”的迅销公司8日宣布，到今年8月为止的财年（2008年8月起）合并决算，营业利润比前一财年增加24.2%，为1086亿日圆。营业额比前一财年增加16.8%，为6850亿日圆，税后利润已超过大型百货店集团4家公司2008年度的总计（约954亿日圆）。
这主要是迅销公司所推出的高科技保暖内衣“Heattech”及免穿胸罩的小可爱夏衫（Bratop）、990日圆牛仔裤等商品大为畅销的缘故。
高科技保暖内衣去年热卖2800万件，今年7月起又限定只能网购，照样热卖。小可爱夏衫去年卖了300万件，今年预估可卖900万件。该公司现在又推出鞋子新品，并延揽设计大师Jil Sander设计，业绩可望再攀升。
迅销公司的董事长兼总经理柳井正表示，营业目标明年将达1兆日圆，到了2020年将达5兆日圆，跃升为世界第一的服饰品专门店。为达这目标，最重要的是要有布局全球的战略。
该公司今年春天与中国最大的网购网站“阿里巴巴”集团合作，在中国开始网路销售事业。该公司估计中国市场将是日本市场的10倍以上。
另外，该公司2006年在纽约设旗舰店，之后设伦敦店，本月初设巴黎店，今后还考虑在俄罗斯设旗舰店。去年秋天，该公司和孟加拉的企业等合资成立新公司，计划将9成集中于中国的生产据点加以分散，以提高生产效率并减少风险。
日本杂志“周刊现代”曾以“优衣库王国的秘密”为题，分析过优衣库之所以能在一片不景气中一枝独秀的原因。内容指出，最大的转捩点是“国王重返宝座”。也就是2005年时柳井又回锅当总经理。
2002年时，柳井将总经理棒子交给玉塚元一，自己成为董事长，不插手经营。玉塚的经营理念是“在稳定中求发展”，但柳井则是“不断地求变化以求发展”。
柳井曾说：“若要变成普通公司的话，那就无存在的意义”，从创意到商品开发、销售手法等，一定要思考务实地将不可能化为可能的方法。
经济学家吉本佳生指出，优衣库给人一种便宜卖的印象，其实不然，它的利润率高达15%。优衣库并不采杀价贱卖的方式而是尽量压低成本以牟利。
为了保持优衣库品牌的质感，迅销公司推出990日圆牛仔裤时是另创“g.u.”品牌，以优衣库品牌所获的高利润支持新品牌，这样就不会让优衣库陷入贱价厮杀的竞争中。
支撑优衣库强大的一个因素是它花了20年的时间在中国建立生产据点，大大地压低生产成本。另一个原因是，它具有创造需求的能力。像是推出990日圆牛仔裤等于是在向消费大众做新的生活型态提案。
优衣库的宣传策略也极为高明。日本有8成的电视广告一支约15秒，但优衣库却是30秒，可“慢工出细活”地宣传产品的品质，以期获得大众的共鸣，让收视大众都想拥有它、穿穿看。
