（中央社记者林琳纽约三日专电）二零零八年美国总统大选的相关报导不只是传统媒体与新媒体的竞逐，非专业的传播凝聚的影响力也愈来愈惊人。YouTube 所有提及民主党总统候选人欧巴马或是共和党总统候选人马侃的影片的点阅次数总共就超过二十三亿次。
网路互动及可以不断重播的功能对于候选人有利有弊。欧巴马在今年三月间针对种族问题及民权发表的三十七分钟演讲，有五百万人上 YouTube 点阅，传播效果不下于全国电视网的联播。
不过，他在今年四月间的另一场选战大会上的演讲中提到小镇居民倾向支持拥有枪械及信奉宗教，主流媒体未对这个片段多加着墨，倒是在被一位网路族上传到YouTube 之后才被保守派的电视媒体用来大做文章，批评他对小镇居民有成见。
就支持者的背景及媒体倾向来看，欧巴马选战团队较马侃的团队更热中于网路媒体传播，也是其来有自，因为熟悉网路的年轻人是欧巴马相当重要的支持基础。
YouTube过去一个月所有上传的影片当中最受欢迎的几乎都是和政治有关的题材，尤其美国总统大选的新闻、广告或是政治脱口秀。共和党副总统候选人培林十月十八日上国家广播公司（NBC）的周六晚间政治模仿秀的片段，点阅次数就超过两百万。
网路传播效果大，然而，不论是候选人在造势大会的演讲、专访或是博君一笑的政治模仿秀，这些传播的内容多半还是专业媒体的制作。新闻媒体仍掌握传播的内容。
美国总统选举，候选人最重视的还是电视媒体，不但在无线电视网及有线电视台的政论节目及新闻访谈中频频出现，也愿意接受收视率高的娱乐性节目的邀请，甚至与喜剧演员一同搞笑。
培林与马侃先后上周六政治模仿秀与“扮培林的蒂娜费”同台。这两晚收视率飙高，而国家广播电视台也在自己的网站上挂上节目片段，吸引上网人潮。网路族上电视台的网站可以看到选战新闻，也可以点阅播过的候选人专访。二零零八年选战新闻的报导，美国电视台已经相当成功的结合了电视与网路的穿透力。
仍有不少关心选战的美国选民不是透过网路看新闻。高龄人口倾向看电视，而对于搭乘地铁或是坐在公园长椅上的阅报族而言，报纸和杂志其实最方便。传统的平面媒体虽然在传播方面不如电子媒体即时，却仍是许多想深入了解议题的选民重要的来源。“纽约时报”及“华尔街日报”的长篇大论的专题与分析就有一定的读者群。
许多较具规模的报纸也结合平面与网路的功能，上报社网站看新闻的读者会发现，这些网站也有片段的选战新闻影片。以报社庞大资料库为基础所设计的互动式的选情资料分析，则是这些传统媒体选战新闻最大的特色之一。971103
