（中央社记者唐雅陵圣保罗特稿）全球出版市场上的刊物外观已开始有缩小的趋势，特别是女性杂志和旅游杂志，除了传统的版本，出版商也发行“袖珍版”。巴西的袖珍版市场虽然仍在试验阶段，但已有许多成功的案例。
“四月出版社”发行的“Gloss 杂志”，是一本专为十八岁至二十八岁年轻女性设计的刊物，今年十月创刊满一年，每期平均销售十三万五千份，同时发行传统和袖珍规格两种版本。但无论是读者、还是广告客户，对袖珍版的接受度都非常高，许多诸如“妮维雅”这样的大客户，甚至要求一定要在袖珍版上刊登广告。
四月出版社独“袖”一枝没有多久，竞争对手“环球出版社”也发行青少年刊物“Criativa”的袖珍版，并且自今年元月起，每月销售量增加一倍，目前已达到五万份。
袖珍版的售价较低固然是吸引读者的要素，但根据出版社的调查指出，外观变小也突显品牌的时尚感，吸引年轻人的目光；同时，它也方便通勤族在公车、地铁内阅读。
环球出版社出版事业部门主任艾梅达说，刊物外观变小，除了方便读者携带阅读，也能够在书报摊销售的众多杂志中突显出来。
出版业顾问评估指出，消费者趋向购买袖珍版刊物，可能是受到坊间不断出现新媒体的影响，使得民众在守旧的出版品中接受创新意念的弹性提高；此外，当然还有成本的问题。
专家认为，外观缩小令成本降低，正是“RollingStone 周刊”从十月起改小版本的原因。读者对袖珍型刊物的兴趣提高，使得环球出版社考虑从明年起只发行袖珍版的Criativa，同时也以试验性质发行“Crescer”和“Marie Claire”等畅销杂志的袖珍版，让读者有多一种购买的选择。
毫无疑问，袖珍版的售价较便宜是它畅销的一项重要因素，这使得原本滞销的刊物恢复成长。但也有分析家认为，以中期的发展来看，这个效应可能对出版事业有害，因为袖珍版将会蚕食传统版本的市场，且因售价较低，对提高收入并无助益。
有的出版社曾经试过发行袖珍版，但最后都放弃了，原因正是害怕袖珍版的收入不足以维持作业成本，还因此丧失售价较高的传统版本的读者。
艾梅达说，目前四月出版社只是通过Gloss 杂志模拟市场策略。不过，该杂志确实在不到一年的时间就达到目标，广告已占三分之一的页数。
出版社相信，像欧洲国家一样，刊物外观缩小的确是成功吸引年轻读者的一项重要因素。当然，只是缩小杂志版面不足以提高销量。
出版社在发行Gloss 袖珍版同时所做的意见调查显示，消费者因为杂志的新奇外观和内容被吸引的比例，相差无几。换言之，假如内容不能够引人入胜，外观变化再大，效应也有限。
