【新唐人北京時間2024年08月09日訊】中國網球女子選手鄭欽文在巴黎奧運會上奪冠後，社會關注度迅速升溫，事先與其達成商業合作協議的商家聲量也大漲，相應的品牌收益也水漲船高。有自媒體發文，披露了奧運背後驚險的商業豪賭。
北京時間8月3日，中國網球女選手鄭欽文在網球女子單打決賽中擊敗對手，獲得巴黎奧運會女子網球單打冠軍，拿下中國網球第一塊奧運單打金牌，同時創造了該項目的亞洲紀錄。
8月4日，鄭欽文在國內的社會關注度達到峰值，多家社交媒體平台上，「鄭欽文創造歷史」等話題霸屏；據知鄭欽文的微博帳號粉絲數量增長了66.7萬以上。與此同時，耐克、螞蟻集團、蘭蔻、威爾勝、斯維詩、巴黎世家、霸王茶姬與鄭欽文達成了商業合作的商家也聲量大漲。
財經自媒體「正解局」8月8日發文表示，由於比賽之前，很多企業已經簽約奧運運動員作為品牌代言人，所以在巴黎奧運會上，運動員在競技，品牌贊助商在豪賭。
文章援引中國媒體的統計稱，截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助，而這些品牌贊助，都是在巴黎奧運會舉辦前簽訂的。
文章表示，回顧奧運賽程，鄭欽文先後遭遇了大滿貫冠軍科貝爾，以及奧運頭號選手斯瓦泰克。在上演了「過山車」般的逆轉後，鄭欽文終於奪冠。對此，文章直言「鄭欽文贏得很艱難，贊助商們贏得很驚險」。
「正解局」在文中披露，贊助奧運冠軍是各大品牌體育營銷的核心，但是奧運冠軍畢竟是有限的，頂尖的奧運冠軍更是稀缺。過去，只有家電、乳飲、運動服飾等關聯性較大的行業品牌參與體育營銷，但現在，茶飲、珠寶、金融、汽車等各大行業都加入進來。這讓本就稀缺的頂尖奧運冠軍，更顯得「僧多肉少」。
文章表示，為了爭奪奧運冠軍，很多品牌商家提前下手，在運動員成名之前搶先簽約。因爲這樣做，可以在競爭對手較少的情況下以較低的價格拿下贊助。而商家簽約的運動員成功奪取奧運冠軍，就直接晉級為國際體壇巨星，必定熱度爆表，其商業價值也水漲船高。鄭欽文當前的火爆程度及其商業效應，就是一個典型的代表。
「這是一場豪賭，既考驗運動員的競技水平，更考驗企業的商業眼光」，文章寫道，「鄭欽文打贏了，贊助商們賭贏了。」
如果說，鄭欽文的奪冠，讓一衆贊助商們的「豪賭」大獲全勝，乒乓球女選手陳夢衛冕冠軍，卻可能在無意中動到了許多人的「奶酪」。因此，與鄭欽文的如日中天形成強烈反差，陳夢在奪冠後遭到了現場水軍的詆毀乃至教練們反常的冷落。
賽場上中國觀衆及教練的反常表現，引起了海内外網絡輿論的強烈反彈，中共官媒則乘機以此爲例批評「飯圈文化」。
對此，時事評論人士唐靖遠8月6日在接受自由亞洲電台採訪時表示，年輕的孫穎莎粉絲數遠超陳夢，這些粉絲們的表現狂熱也可算情理之中，但是媒體去集中火力批判飯圈文化，恐怕是在轉移焦點。他說：「其實，整個事件它的核心性質問題，是中共體育內部的利益分贓，完全不顧體育精神，完全把比賽搞成了利益分配。」
唐靖遠認爲，出現這種反常顯現，很有可能是陳夢這一次「打翻了整個中共乒乓球隊內部的一些潛規則」，因此得罪了很多人，甚至包括球隊領導。
他分析指出，中共官方歷來最為重視乒乓球隊，在某些方面甚至成為一種政治象徵，而乒乓球隊內部其實也是分了很多派系的，誰拿了奧運冠軍，不光是背後有巨大的商業利益，還有很多的政治利益在裡面，像奧運會這樣的重大賽事，「他們往往都是內部要來指定的，就是大家來瓜分的」。
（記者竺穎綜合報導/責任編輯：文慧）
