歐洲奢侈品牌盛世不再 業績頻傳不及預期

【新唐人北京時間2024年07月27日訊】自2023年以來,歐洲奢侈品牌持續面臨消費降溫的逆風,尤其是重要市場中國的經濟不斷惡化,市況持續低迷,投資者對該行業缺乏明確前景感到擔憂。據路透社報導,今年3月以來,泛歐斯特克(STOXX)600股指的前十大奢侈品公司市值已經跌掉了2,300億歐元(2,490億美元)。

古馳(Gucci)母公司開雲集團(Kering)上週發布上半年度財報後,股價下跌了7.7%,觸及七年以來最低水平。原因是這家法國奢侈品集團上半年營業利潤大幅下降42%,遠不及市場預期。該集團同時預警下半年營業利潤可能還將下降約30%。

開雲旗下除了Gucci外,還有巴黎世家(Balenciaga)、聖羅蘭(Yves Saint Laurent)等知名精品

財報顯示,主力品牌Gucci上半年營收年減20%,減幅為所有品牌之最,在亞太市場營收尤其降溫。據報導,Gucci貢獻該集團近一半的營收和近三分之二的獲利。

路易·威登(Louis Vuitton)和克里斯汀·迪奧(Christian Dior)等奢侈品牌的母公司LVMH也發布令人失望的業績:上季度銷售額僅增長1%,日本以外的亞洲銷售年減14%。

報告稱,LVMH五大事業群中,有三個事業上季獲利都下滑,備受關注的時尚與皮革商品部門,上季營收增長率僅1%,營業利潤減少6%;酒類商品事業營業利潤銳減26%,手錶與珠寶部門也萎縮19%。

市值約3,330億歐元的LVMH,向來被視為精品業景氣的風向球,旗下擁有超過75家公司,業務範圍廣泛。

英國的巴寶莉(Burberry)稍早公布,上季度營收較去年同期下滑22%,其中亞太市場的營收減少23%,在美國市場的營收也縮減23%。消息傳出,股價崩跌超過16%,跌至自2010年來最低價位。

巴寶莉被迫下調利潤預期,甚至解僱了執行長艾克羅伊德(Jonathan Akeroyd),也決定暫停發放股利。

集團董事長默爾菲(Gerry Murphy)表示,上季業績「令人失望」,精品市場景氣比原本預期更具挑戰性。該集團將採取削減成本等措施,以期在下半年扭轉頹勢。近期有消息指出,巴寶莉已出手裁撤數百名員工。

德國高檔時尚品牌雨果博斯(Hugo Boss)也面臨奢侈品消費低迷和中國大陸市況不佳的狀況,第二季營收衰退1%。瑞士製錶巨頭 Swatch 上半年營收呈年減14%,鐘錶和珠寶部門業績均較去年明顯下滑。財報公布當天,股價跌落10%。

需求疲弱主因之一:中國經濟陷入危機

中國消費者是許多歐美奢侈品牌的主要客群,如今中國經濟陷入危機,分析師預期這對奢侈品產業而言充滿挑戰。

自2023年以來,中國面臨房地產、支出疲軟和青年高失業率等危機。此外,地方政府陷入財務困難,一些無法償還債務的城市,甚至不得不削減人民基本服務或老年人的醫療福利。

(記者楊采華綜合編譯報導/責任編輯:林清)

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