【新唐人北京時間2023年12月23日訊】儘管北京自稱努力刺激經濟增長，但消費者需求疲軟繼續困擾在中國開展業務的公司。美國運動服裝巨頭耐克（Nike）週四（12月21日）晚發布最新財報，讓許多在華業務份額較大的外企倒吸一口冷氣。
耐克公布的第二財季報告顯示，營收增長1%，達到133.9億美元，低於預期的134.3億美元。大中華區銷售額增長4%至18.6億美元，低於預期的19.5億美元。
耐克還將本財年（截至明年5月）的銷售預期從之前個位數增長率（增長率小於10%）下調至1%。管理層宣布計劃在未來三年內將成本削減20億美元。
「這一新前景反映了宏觀阻力的增加，特別是在大中華區、歐洲、中東和非洲地區。」耐克首席財務官弗蘭德（Matthew Friend）在財報電話會議上表示。
耐克預計當前的假日季度的銷售額將出現負增長，並大幅下調了當前財年的收入預期，導致股價暴跌，並拖累了其它專注於運動裝的零售股。
據FactSet的數據顯示，截至美東時間22日上午10點20分，耐克股價下跌約11.5%，創2022年9月以來最大單日跌幅。
當天對於耐克的許多運動服裝同行來說也是一場血戰，迪克體育用品（Dick’s Sporting Goods）股價下跌4%，Foot Locker下跌5%，Lululemon下跌1%。阿迪達斯（adidas）、JD Sports和彪馬（Puma）股價均下跌超過5%。
耐克再次對中國經濟敲響了警鐘，該公司警告稱，中國市場將面臨不利因素。在北京去年底取消嚴格的「清零」政策後，中國經濟持續低迷。
其它在中國有大量業務的公司最近也報告了疲軟。上個月，蘋果公司表示，其第三大市場中國的季度營收下降2.2%，至151億美元，遠低於華爾街預期的170億美元。
外國品牌尚且如此，中國本土品牌情況似乎更糟。胡潤百富的最新報告顯示，中國經濟低迷削弱消費者需求，中國百強品牌價值縮水4.5%。上榜品牌包括貴州茅台、宜賓五糧液、藥品生產商同仁堂和中國建設銀行。
這家諮詢公司發現，受消費者信心喪失和經濟前景黯淡的打擊，2023年，中國大陸100個最成功、至少有60年歷史的本土品牌的無形資產總價值為9.43萬億元人民幣（約1.32萬億美元），比2022年（9.87萬億元人民幣）下降了4.5%。
近年來，隨著中國內地4億中等收入消費者願意花錢在飲料和化妝品上，對本土時尚日益高漲的熱情，使數百家中國企業受益。但疫情以來情況大變。
全球管理諮詢公司貝恩諮詢（Bain & Company）和市場研究公司「凱度消費者指數」（Kantar Worldpanel）本月初發布的一項聯合研究顯示，2023年第三季度，中國快速消費品（食品、飲料或服裝等消耗品）的總支出同比下降0.9%。
研究發現，消費者在經濟持續低迷的情況下對就業前景感到擔憂，買東西時積極尋找便宜貨。
（記者李昭希綜合報導/責任編輯：林清）
