在手機市場上，蘋果始終引領風潮、創造一波又一波的銷售佳績。為了締造另一個奇蹟，蘋果推出Apple Watch。從推出前話題不斷、到正式推出的發表會與造勢活動，都顯示蘋果對智能手錶所寄予的厚望。然而，一反往常新智能手機推出後頻頻公布銷售捷報，蘋果對於新智能手錶的銷量卻三緘其口，而消費者似乎也對Apple Watch沒有想像中的追捧。
研究調查公司Wristly針對購買Apple Watch的消費者進行問卷調查，發現「價格」與「功能性」是令消費者對Apple Watch止於觀望的兩大主因。
價格
根據Wristly的調查，未購買Apple Watch的族群當中，34%是基於價格考量。有趣的是，這個族群同樣有34%的人是因為「手錶太新穎」及「未經歷市場實際測試」等原因而未購買。
這當中21%的人表示對Apple Watch的肯定，但希望等到下一代的產品出現再購買，而另外13%的人表示不希望買第一代的產品。對一些消費者而言，Apple Watch並非不好，只是太新了，經過市場錘鍊過的新穎產品似乎叫人相對安心。
功能性
有不少消費者抱怨Apple Watch沒有想像中好用，調查發現，有17%未購買的人是基於功能性考量。對消費者而言，購買產品的性價比（CP）很重要。CP值越高，消費者對物超所值所帶來的滿足感也就越強。
據《商業內幕》報導，市場對Apple Watch普遍存在著「降價」的期待。以往蘋果手機只要新款推出，舊款就會降價出售，對於較冷門的當季款手機，同樣祭出降價以吸引買氣。市場認為，Apple Watch應該跟iPhone走一樣的價格路線，降低價格有助於刺激買氣。降低價格同時提高CP值，也將提高消費者的購買慾望。
──轉自《大紀元》
（責編：嘯天）
本文網址: https://www.ntdtv.com/b5/2015/11/24/a1237497.html
