巴西消費者排斥世足賽贊助品牌

【新唐人2013年08月10日訊】市場調查公司尼爾森（Nielsen）最新的抽樣調查結果顯示，巴西消費者排斥贊助聯合會盃足球賽的國內消費品牌，也改變了對世界盃足球賽曾有過的正面觀感。

據中央社報導，聯合會盃足球賽期間，巴西發生群眾示威衝擊企業營收，市場行銷專家的預言可能應驗。

尼爾森（Nielsen）的抽樣調查是在來自聖保羅和舉行聯合會盃足球賽6個城市的1420人中進行的。結果為：45%贊成巴西舉行世足賽，61%認為活動成本效益低，只有32%支持贊助品牌，31%表示願意購買贊助品牌產品；排斥贊助品牌比例提高為22%。

這與去年調查結果大不相同：贊成2014世界盃足球賽在巴西舉行的消費者比例達71%，33%認為活動成本效益低，67%支持贊助品牌，57%表示願意購買贊助品牌產品；只有3%的消費者排斥贊助品牌。

贊助商「美洲飲料公司」（Ambev）在聯合會盃足球賽期間的銷售呈現疲軟。有金融市場分析人士提出，不能單純將產品銷量低於預期與群眾示威掛鉤。但尼爾森運動分析主任魯吉洛（Mario Sergio Ruggiero）則認為，改變與消費者的溝通總是必要的。