搶攻年輕族群 味全砸億元行銷

【新唐人2013年05月30日訊】味全公司為了迎接飲料暑假旺季，砸下新台幣上億元巨資，衝刺乳品、茶飲及冷藏咖啡的行銷。

據中央社30日報導，味全表示，台灣包裝飲料市場擁有540億元的商機，其中茶飲料占220億元，是各家食品大廠的必爭之地。而鮮乳的市場規模約131億元，且每年穩定成長，今年前4月的鮮乳市場就比去年同期成長超過10%。

味全說，這一波的品牌行銷預算投入超過億元，廣告也偏向年輕化與多元化，是為了能吸引更多年輕消費族群，拉開品牌市占率的優勢。

味全長期穩居鮮乳市場的龍頭，其著名品牌「林鳳營鮮乳」便有超過40%的高市占率。味全為了更多的占有百億元商機的鮮乳市場，除了透過收回林鳳營牧場來穩固乳源以外，近期更積極推出全新品牌宣傳廣告。

味全公司為了穩固20至39歲消費族群，更請來人氣超高的「大仁哥」陳柏霖擔任品牌代言人，希望帶給民眾「健康、活力」新氣象。

而有「宅男女神」稱號的郭雪芙也被邀請為「林鳳營優酪乳」代言，強化林鳳營優酪乳的品牌整體溝通，加深「濃、純、香」的品牌記憶。

今年味全針對茶飲市場，推出全新品牌茶飲料「大絕韻」，有別於以往茶飲料偏厚重的口味，改打清淡口味，並搭配馬西屏的廣告，還是為了搶攻年輕飲茶的消費族群。