佳能體驗行銷 在台闖出市場

【新唐人2013年02月15日訊】(中央社記者吳佳穎台北15日電)在台灣成立行銷分公司將邁入第12年的佳能表示，佳能在台灣靠體驗式行銷開創新格局，同時發現台灣消費者理性又感性，行銷人才素質也高。

台灣佳能資訊(Canon Marketing Taiwan)即將邁入第12個年頭。台灣佳能資訊不負責生產，只負責行銷事業，在亞洲的子公司中，台灣佳能資訊行銷手法上屢屢有新點子推出，在地化經營相當成功。

從草創時期就加入的台灣佳能影像資訊消費產品處資深總經理蘇惠璋說，2008年佳能打造了「數位影像體驗巴士」，展開長達半年的全台巡迴體驗；2009年開始在台灣舉辦攝影馬拉松，年年吸引眾多參賽者報名，不少都是台灣團隊想出來的點子。

蘇惠璋表示，雖然近來景氣不好讓消費者延遲消費，但據他觀察，台灣消費者的口袋還是很深，而且追求好東西；只要產品夠好，台灣消費者願意掏出錢來。

蘇惠璋說， 台灣消費者不只理性，也很容易對產生情感共鳴的族群，也就是買東西時對於功能、價格挑剔，想要好東西，但同時也會被情感的訴求打動，佳能在台灣10年來，以體驗式行銷拓展市場，業績年年成長。

另外，佳能也重視對社會回饋；包括和世界展望會等公益平台合作，響應世界自然基金會(WWF)的每年關燈1小時活動，邀集種樹的「千樹圓夢計畫」等，佳能今年也將繼續深耕台灣市場，投身公益。