巴西嘉年華會成商業噱頭

【新唐人2013年02月09日訊】（中央社記者唐雅陵聖保羅8日專電）聞名國際的巴西嘉年華會，已成為愈來愈多企業行銷的商業噱頭，不只是推出廣告，也利用狂歡節與消費者互動，舉辦抽獎送禮活動回饋並爭取顧客。

經營巴西著名礦泉水品牌Minalba和運動飲料NightPower的「艾德森奎洛茲」（Edson Queiroz）集團，每年都會贊助當地嘉年華會遊行團體，今年也透過「臉書」上的公司社群網頁舉辦抽獎活動，贈送顧客東北部雷西夫（Recife）和薩爾瓦多（Salvador）狂歡節包廂抵用券。

市場行銷經理柯迪諾（Camila Coutinho）表示，活動一推出後，公司臉書在短短幾天就多了1萬個「讚」。她相信，嘉年華期間舉辦類似活動可拉近品牌與消費者的距離。

連鎖超市集團「糖麵包」（Pao de Acucar）提供里約熱內盧多所森巴舞學校遊行舞衣的抽獎券；啤酒廠商Devassa推出預購20杯冰啤酒抵換化妝舞會入場券的活動；Guanabara百貨連鎖店將為顧客抽出2000張森巴舞遊行場11號區入場券。

連鎖店老闆賓荷（Albino Pinho）說，這是吸引和取悅顧客的手法，對提高營業額沒有很大助益，雖然耶誕節更重要，但嘉年華的促銷活動範圍較廣，對宣傳公司品牌還是有效。

經濟學家摩林（Antonio Carlos Morim）認為，狂歡節的確是廠商打廣告的好時機，至少3000萬名18歲以上的電視觀眾可能受嘉年華的廣告影響，消費者受到狂歡的氣氛感染，對產品的接受度也會相對提高。

嘉年華會的日期定在復活節的40天前，通常與亞洲國家的農曆新年撞期。今年的嘉年華會日期是2月12日。