臉書營收超標 行動事業有進展

【新唐人2012年10月24日訊】（中央社台北24日電）全球社群網站龍頭臉書23日在美股收市後發布第3季營收優於分析師預期，主因臉書的行動廣告事業已取得進展，企業客戶逐漸採用臉書瞄準掌上型裝置所打造的新廣告工具。

總部位在加州孟羅公園（Menlo Park）的臉書發布聲明表示，第3季營收成長32%，達12.6億美元，相較彭博社訪查分析師預估均值的12.3億美元。未計特定項目在內每股獲利也較分析師預期高出1美分。

臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）在拉抬行動廣告營收大有進展。祖克柏著手打造各項武器，協助企業客戶吸引總是容易分心的手機用戶。臉書自3月來已針對智慧手機與平板電腦打造7種廣告利器，臉書的廣告營收中，行動廣告所占比重已達14%。

Macquarie Securities USA Inc.駐紐約分析師沙克特（Benjamin Schachter）指出：「他們（臉書）展現出，即使用戶逐漸從桌上型電腦，轉向手機連上臉書，他們依然能夠創造商機。」

未計部分項目在內，臉書第3季每股獲利12美分，優於分析師預估獲利均值11美分。臉書的淨損達5900萬美元或每股虧損2美分。

臉書電子盤後股價大漲，稍早在美股正常收報19.50美元，漲幅不到1%。臉書5月IPO（初次公開售股）迄今，股價累跌49%。臉書IPO改寫史上規模最大的網路IPO，但該公司市值迄今失血逾400億美元，主因投資人對臉書能否從行動用戶擠出商機存有疑慮。

臉書逾10億活躍用戶，其中有近60%如今透過手機上臉書，相較1年前的47%左右，因應潮流變遷，臉書自3月來祭出各項武器，目的就是瞄準行動廣告商機。（譯者：中央社趙蔚蘭）