【新唐人2012年8月18日訊】2012年8月15日上午9點，被稱作「中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰」在中國三家家電零售商之間打響了。挑戰方是京東商城董事局主席兼首席執行官劉強東。頭一天，他在微博上宣稱：京東大家電三年內零毛利。所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。並且，在全國招收5000名美蘇價格情報員，月薪不低於3000元，每店派駐2名。承諾任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時，拿出手機用京東客戶端比價，如果發現便宜不足10%，經價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券。
京東商城是中國最大的綜合網絡零售商，今年一季度，以50.1%的市場佔有率在中國自主經營式B2C網站中排名第一。針對劉強東的戰書，蘇寧電器網絡銷售部分的蘇寧易購執行副總裁李斌宣佈，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東,任何網友發現蘇寧易購價格高於京東，都會即時調價,並給予購買者兩倍差價賠付。蘇寧電器是中國3C（家電 、電腦、通訊）家電連鎖零售企業的領先者。在300多個城市有近1700家連鎖店，位居全國百家連鎖企業前三名。國美電器的回應是：「8月15日9：00 起，國美電器電子商城全線商品價格比京東商城低5%。」國美電器資歷最老，也是最大的家電零售連鎖企業，有1200多家直營店面。
對於價格戰的原因人們有各種各樣的猜測。劉強東說：「動用個別地方政府關係來整我們，我怒了！我要用陽毒來打擊你們的陰毒！」京東成立了「打蘇寧指揮部」；蘇寧電器則掀起降價狂潮，將廣告橫幅掛掛遍京城。蘇寧電器副董事長孫為民說：「不賺錢，也要堵截京東。」
這場從微博而起的價格戰引發了圍觀者的狂歡，也遭到批評。主要論點是：它用不正當的競爭手段，無底線的經營戰略，孤注一擲的扼殺對手，以成王敗寇為準則複製圈地運動和血汗工廠的叢林歷史。曲解了市場經濟中的法治、誠信、創新和信託精神。還有擔心此等惡性競爭會毀了家電零售業，形成新的壟斷。
京東戰蘇美，肯定不是從消費者出發的。我們不能被商家之爭遮蔽了對大局的判斷。所謂大家電，也就是空調、冰箱、電視、洗衣機究竟處於什麼狀態？價格戰基於什麼背景？是偶然還是必然？是個人積怨還是行業不景氣？
要看到，家電產業正深陷產能過剩、銷售疲軟、市場飽和的困境。根據年中報告的數據顯示：冰箱、洗衣機、空調銷售全面下跌。截至二季度末，家電行業產成品資金佔用812.9億元，同比增長18.7%。下半年家電企業很有可能集體降價清倉。其重要原因是，2008年全球金融危機後，中國政府下達4萬億元投資計劃，推動各大家電企業大規模產能擴張，導致產能過剩，大量庫存積壓。前幾年的家電下鄉、以舊換新政策也造成了對家電內需市場的透支。還有房地產調控。在2010年，冰箱年產能已超過1億台，但2011年銷售的冰箱不過4500萬台；空調內外銷總量大約為1億台，實際產能在1.5億台以上。雖然空調企業都進行了減產清理庫存，但是庫存依然超過2000萬套，產能利用率下降到70％以下。2012年上半年，國內冰箱行業整體銷量同比下滑12%；空調則下滑超過20%，洗衣機銷量也是負增長。家電屬於耐用消費品。一二線市場已經基本飽和，國美已經向三四線城市開始發力；蘇寧也打算未來10年要覆蓋近2000個縣級市場。一直以來，只要家電銷量下滑，零售環節就會發生價格戰。其實，廠商已經開始啟動降價促銷了。這才是此次價格戰真實的背景。
15號午後，京東宣稱：截止中午京東商城大家電銷售額破2億。全國一半的庫存已經被搶光了！這才是真相！他們在賣庫存。報載某知名企業冰箱庫存高達數百萬台，月庫存費用過千萬元。因為家電更新快，積壓在倉庫裡，就意味著貶值。因此，即使零利潤，消滅庫存，對於廠商也是有利可圖的。而零售商的利益自然不在話下。
這根本就是一場虛假的競爭。當有足夠的市場需求，降低價格才是有意義的；而對於飽和的市場，再低的價格也沒有意義。價格戰提示給我們最重要的信息其實是，家電零售商背後的家電企業面臨全線危機。在過去二十年間，房地產業是支柱產業，住新房，換家電。而當房地產衰落了，高歌猛進的家電業自然盛極而衰。這不只是家電行業的情況，它折射出了整個宏觀經濟的困境。
文章來源：《自由亞洲電台》
(本文只代表作者的觀點和陳述。)
