行銷台北世大運 嚴長壽提3法

【新唐人2012年7月21日訊】（中央社台北21日電）財團法人公益平台文化基金會董事長嚴長壽今天表示，台北市在爭取2017夏季世大運後，綜觀國際賽事行銷經驗，可透過「無中生有」、「小題大作」與「借題發揮」等手法行銷台北。

由富邦藝術基金會舉辦的富邦講堂，今天以「讓全球為台灣瘋狂─談下世大運後最該做的事」為題，邀請嚴長壽談在爭取到2017夏季世大運後，台灣該如何全力以赴，把握城市行銷機會。

長期投入、國內觀光事業的嚴長壽表示，綜觀國際賽事的行銷經驗，不外乎「無中生有」、「小題大作」與「借題發揮」。首先，所謂的「無中生有」，新創辦定期國際論壇，逐年加強與國際連結度。

其次，他認為，政府應將賽事推及至世博、奧運等級，藉由「小題大作」拉高國民共識，吸引國際傳媒報導，提高城市能見度。

最後是「借題發揮」，嚴長壽舉中國為例表示，中國政府藉世博和奧運承辦機會積極發展建設、訓練國際志工接待、培訓青年選手，乃至計程車司機具備雙語能力，這正是「借題發揮」讓城市加速成長，為城市留下可永續經營的硬、軟體資產。

另外，嚴長壽也表示，注重於文化軟實力才是城市行銷關鍵。文化才是值得大家細細品味的在地內涵，也是行銷的重點，如何把台灣人日常生活點滴，實踐生活的方式、品味與美學落實到城市行銷當中，將是2017年的機會與考驗。