數位衝擊 傳統媒體跨平台結合

【新唐人2011年11月25日訊】（中央社記者郭羿婕台北25日電）數位浪潮對傳播產業帶來什麼衝擊？有媒體人認為，報紙仍有不可替代性，全面e化、跨平台合作也是趨勢。也有專家說，希望有新的調查方法，可呈現傳統媒體在數位時代的新價值。

「2011媒體新紀元 A New Era of Media」傳播論壇今天在世新大學舉行，眾多學者、媒體人及產業界人士齊聚，探討媒體、廣告及新聞產業在數位匯流下所面對的挑戰與轉機。

報紙、雜誌等平面媒體如何因應數位時代？壹週刊行銷暨業務部總經理張復華認為，要先了解讀者需求，目前媒體閱聽率以電視居冠，平面與網路緊追在後，預估明年網路使用率將達20%，代表民眾使用媒體的習慣漸漸轉移到網路平台，因而有許多平面媒體競相發展iPad內容。

張復華指出，讀者不斷年輕化，全面e化是平面媒體當務之急，順應不同世代的閱讀習慣及溝通方式改變，例如藉由facebook、微博等社群平台分享訊息，擴大影響力，並跨部門與電視、網路合作，建構更大的媒體平台。

也有人提出「報紙非夕陽產業」觀點。自由時報業務部總經理陳俊良表示，在數位匯流下，多元媒體越來越明顯，弱化單一媒體，雖報業面臨發行量、閱報率下滑等挑戰，但仍有不可替代性，例如廣告信賴度高，且報紙也是電視等媒體的新聞提供者，仍有一定公信力。

陳俊良指出，報紙與網路、電視、手機應用程式App等平台結合是必然趨勢，跨媒體合作變得非常重要。

「測量方法改變，可能會改變平面媒體的價值。」安吉斯媒體集團大中華區執行長李桂芬以報紙為例，她說，過去很籠統看到閱讀率、發行量，但若能追蹤到讀者如何透過單一內容或主題去消費，可能會有不一樣的價值，因此很期待有新的調查方法，呈現傳統媒體在數位時代的新價值。