【新唐人北京时间2024年10月24日讯】内忧外患下，中国科技龙头企业字节跳动正面临一场严峻的挑战。今年以来，该公司旗下抖音电商销售额及广告收入增速均大幅放缓，开发中的AI大模型还在与同行打“价格战”，美国制裁抖音海外版TikTok 的负面效应也已开始显现。有消息指字节跳动今年前三季的营收增幅和利润率双双下降。
当地时间10月24日早间，中国财经创业融资产业资讯平台36氪，率先引述接近字节跳动的“知情人士”的爆料透露，字节跳动今年前三季度收入增速有大幅度下降，利润率在“去肥增瘦”获得短暂提升之后，又“重新进入了下滑通道”。其后，陆媒澎湃新闻也报导了相关消息。
分析指字节跳动正在遭遇三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对营收的不利影响已显现；大模型行业处于早期高投入阶段，短期看不到回报。
据报导，今年以来，字节跳动旗下的抖音电商销售额增速大减了三分之二，从年初的超60% 跌至9月的不足20%，抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的5%。 同时，抖音电商还要应对来自淘宝天猫、拼多多、京东、美团、快手以及小红书的激烈竞争，陷入了依靠低价策略抢夺顾客的困境之中。
今年前三季度，字节跳动中国区的单季度广告收入，同比增速从40%左右跌至 17% 以内，且在刚刚过去的两个季度都没有达成公司的既定目标。
为了刺激商家投放广告的热情，字节跳动加大了对商家的补贴力度。今年以来，仅巨量引擎就投入了超过100亿元（人民币，下同）的商家和用户补贴，公司全平台的补贴金额则超过300亿元。但此举并没能让今年二、三季度的广告收入达到公司目标，相应的广告业务成本同比却上升了60%。
广告收入是支撑字节跳动快速发展的主要动能，但电商增长的放缓，使得这一动能逐渐消散。针对这种情况，抖音电商的一名员工在接受陆媒的采访时说：“三季度从低价策略转向花了些时间，四季度是电商旺季，也是抖音重拾动能的机会。万一四季度增速还没涨起来，那就值得警惕了。”
抖音海外版TikTok今年前三季度的全球营收同样差强人意，TikTok电商业务的商品交易总额（GMV），已经连续数月不及预期。虽然美国政府还没有正式对TikTok实施封禁，但这种不确定性以及影响到相关商家及广告主对TikTok这个平台的信心，地缘政治风险的负面效应已经显现，
此外，据公开的资讯，字节跳动开发的AI智能助手“豆包”，今年的运营总成本可能超过600亿元，恐将面临超过356亿元的亏损。更糟糕的是，大模型也面临着来自国内竞争者的挑战，深陷“价格战”的泥潭。
（记者何雅婷综合报导/责任编辑：林清）
