【新唐人北京時間2024年10月24日訊】內憂外患下，中國科技龍頭企業字節跳動正面臨一場嚴峻的挑戰。今年以來，該公司旗下抖音電商銷售額及廣告收入增速均大幅放緩，開發中的AI大模型還在與同行打「價格戰」，美國制裁抖音海外版TikTok 的負面效應也已開始顯現。有消息指字節跳動今年前三季的營收增幅和利潤率雙雙下降。

當地時間10月24日早間，中國財經創業融資產業資訊平台36氪，率先引述接近字節跳動的「知情人士」的爆料透露，字節跳動今年前三季度收入增速有大幅度下降，利潤率在「去肥增瘦」獲得短暫提升之後，又「重新進入了下滑通道」。其後，陸媒澎湃新聞也報導了相關消息。

分析指字節跳動正在遭遇三重挑戰：國內廣告收入引擎降速；地緣政治對營收的不利影響已顯現；大模型行業處於早期高投入階段，短期看不到回報。

據報導，今年以來，字節跳動旗下的抖音電商銷售額增速大減了三分之二，從年初的超60% 跌至9月的不足20%，抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。 同時，抖音電商還要應對來自淘寶天貓、拼多多、京東、美團、快手以及小紅書的激烈競爭，陷入了依靠低價策略搶奪顧客的困境之中。

今年前三季度，字節跳動中國區的單季度廣告收入，同比增速從40%左右跌至 17% 以內，且在剛剛過去的兩個季度都沒有達成公司的既定目標。

為了刺激商家投放廣告的熱情，字節跳動加大了對商家的補貼力度。今年以來，僅巨量引擎就投入了超過100億元（人民幣，下同）的商家和用戶補貼，公司全平台的補貼金額則超過300億元。但此舉並沒能讓今年二、三季度的廣告收入達到公司目標，相應的廣告業務成本同比卻上升了60%。

廣告收入是支撐字節跳動快速發展的主要動能，但電商增長的放緩，使得這一動能逐漸消散。針對這種情況，抖音電商的一名員工在接受陸媒的採訪時說：「三季度從低價策略轉向花了些時間，四季度是電商旺季，也是抖音重拾動能的機會。萬一四季度增速還沒漲起來，那就值得警惕了。」

抖音海外版TikTok今年前三季度的全球營收同樣差強人意，TikTok電商業務的商品交易總額（GMV），已經連續數月不及預期。雖然美國政府還沒有正式對TikTok實施封禁，但這種不確定性以及影響到相關商家及廣告主對TikTok這個平台的信心，地緣政治風險的負面效應已經顯現，

此外，據公開的資訊，字節跳動開發的AI智能助手「豆包」，今年的運營總成本可能超過600億元，恐將面臨超過356億元的虧損。更糟糕的是，大模型也面臨著來自國內競爭者的挑戰，深陷「價格戰」的泥潭。

（記者何雅婷綜合報導/責任編輯：林清）